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零售业标识设计专家 零售业标识设计专家 零零售售业业标标识识设设计计专专家家 大型商业卖场标识系统规划——第四章 第四章武汉大型商业卖场导向系统设计的图形要素 分析武汉大型商场卖场导向系统设计的图形符号设计中，图形符号具有识 别、导向、指明、象征、表明、显示等意义，而这些意义的有效传达又与视觉心 理学的特质关系密切，所以，图形符号的视觉设计一般遵循以下原则: (1)功能性原则图形符号是传播某种特定信息的符号，故在设计中首先从性 质、目的、类型、范畴、位置等层面上进行定位，并对其背景资料进行分类、归 纳、概括、分析，将众多的信息内涵浓缩成信息要点。使符号的字、图等形式能 充分表达与其意直接相关的信息，做到形式与内容的高度统一。 (2)简洁性原则图形符号多以文字和图形的形式来取得视觉传达效应。因此其 造型特征应形象鲜明，具有强烈的视觉冲击力和凝聚力。从视觉传达的有效性来 看，标识中所采用的形象元素应是经过对显示内容的高度概括和抽象处理而形成 的图形或符号。有一点要特别强调，辨认图形和符号的速度和准确性与图形和符 号的特征和数量有关，并不是符号的形状越简单越易辨认。在这方面，有人做过 这样的试验选用三类符号，在所传达的信息量大体相同时，考查其辨认的结果。: 第一类为简单符号，他们只有必要的特征，只按形状辨认，如三角形、梯形等; 第二类，为中等符号，他们除了主要特征外还有辅助特征，如外表和内部细节; 第三类为复杂符号，他们有若干个彼此混淆的辅助特征，一般是两个以上。实验 结果表明，辨认简单符号和复杂符号比辨认中等符号需要更长的时间，准确率更 低。比如，首都规划展览馆的导向体统中的图形符号设计，是以简洁的抽象形为 特征，设计显得时尚而现代，但也有不少人群反应，符号设计太过于抽象，给识 别带来一定的障碍(图16)。因此，为了提高图形符号的辨认速度和准确性，要注 意设计的图像和符号要反映出客体的特征，并用高度概括、简练、生动的形象表 现出基本特征，才能适应观者辨认。由于来超市购物的消费者，对于购买的速度 十分的重视，所以这一点在超市导向设计中显得尤为重要。超市的导向标牌应主 要采用文字为主的标识，辅助一些简洁的图形。因为，在“瞬间移动”的过程中， 文字这时候比图形来的更加直接，图形还需要大脑将之转化成为所要表达的概 念，而文字则直接说明了该概念。图形是感性的，而文字是理性而根本的。 规划、设计、制作、安装及售后一站式服务 规划、设计、制作、安装及售后一站式服务 规规划划、、设设计计、、制制作作、、安安装装及及售售后后一一站站式式服服务务 wwwwww..mmuuhheecc..ccoomm 零售业标识设计专家 零售业标识设计专家 零零售售业业标标识识设设计计专专家家 有了以上两个设计原则的指导，根据武汉大型商业卖场类别的不同，我们具体 探讨一下如何设计具象、抽象图形符号。 4.1武汉大型商业卖场导向系统设计中具象、抽象图形设计分析 (l)具象图形符号具象图形符号是指采用所指代对象的具体形象作为表现形 式的图形符号。一般情况下，具象图形符号的形式与其指代对象的形象是一一对 应的，即通过形象模拟直接反映所指代事物，从符号学角度来看，图形符号的形 式与其指代对象之间既属于一种镜像关系又属于指索关系，因此它既是图像符号 又是指索符号。由于具象图形是对目标对象形象的再现，它是一种可感的图形， 人们通过视觉经验即可进行理解，因此它具有真实、直观、清晰、易识别的优点。 这些优点非常符合导向设计所追求的“用图形说话”，跨语言传达信息的效果，所 以具象图形在武汉大型商业卖场导向图形符号的设计中应该被大量使用，尤其是 大型购物中心。在设计中，为了更好表现指代的涵义，具象导向图形设计中的常 用表现手法有两种直接对所指代物进行形象映射对所指代信息的情景进行模拟: : 而间接表现涵义。 直接对所指代物进行形象映射，又有两种情况，一种是将相关物体整体形象 直接图形化表现，这种形式一般适合在所指代对象的涵义比较单一，只需要通过 相关形象上的模拟就可以被轻易理解时采用。武汉大型商业卖场导向标识设计 中，例如“公用电话”标识就可以将电话形象完整展现，“吸烟区”的标识也可以采 用一根点燃的香烟形象来表示，“休息区”的标识采用沙发的形象。另一种