电视新闻传播理念变迁及其评判标准.pptVIP

什么是影响力 各大电视机构都在呼喊要做“主流媒体”，背后的欲求其实就是要增加自己的“影响力”。 规模影响力（硬件、资金、人才） 节目影响力（特色、深度、广度） 受众影响力（数量、质量） 影响力评估体系 定量与定性平衡 媒体与受众平衡（广告效果和传播效果） 广告效果指节目播出后受众行动意图率和实际购买率，传播效果则需要收集受众的媒体参与程度。 局限性 调研周期长 数据处理复杂 评估体系尚未形成 谢谢大家，请多指教 彭华新 两大部分 一、电视传播理念变迁，变迁的动力、背景、表现和挑战 二、电视传播理念所带来的节目评判标准的发展。 新闻传播理念 理念是对于事物的看法、思想和思维活动，是认识事物之后形成的基本概念，从而又指导着事物的发展和进程。 因此，新闻理念可以理解为：人们对新闻作品，以及新闻生产行为的看法和相关思想，是一种形而上学的概念，这种概念一旦形成又指导新闻生产过程。 电视传播理念 微观的电视新闻理念，指人们对采访、编辑、声画处理等电视新闻制作过程的看法和思想。 宏观的电视新闻理念，指人们对整个电视事业的属性、功能等基本本质的认识。 核心概念 电视新闻传播理念的两个核心概念： （一）办电视的目的是什么？ （二）怎么办？ 办电视的目的是什么呢？ 传达政府政令？提供政府形象公关平台？为受众提供最迅速地传播信息？提供娱乐和休闲？为社会增加财富？ 目的变化后面的社会背景：政治环境的变化，传播技术的发展，人们生活方式的改变 怎么办？ 办公益台、办公共台、办企业台 以及三台的综合 每一个历史阶段，新闻理念的不同，决定了办台目的和办台方针的不同 1958-1983年，办台目的基本上是为政治服务，传达党的精神和发展路线、方针、政策，是纯粹的“党的喉舌”。 1983年以后，办台目的发生了很大变化，为政府协调各种关系提供手段，为老百姓提供社会环境变化的信息、提供经济发展的信息、提供茶余饭后的休闲场所、为国家财富积累提供新的通道，为国家文化产业发展提供平台。  随着办台目的的演进，办台方针也跟着发展：1958-1983年，会议新闻充斥画面，领导人活动成为主体。求稳、求高、求正。 1983年以后，内容多元化。经济新闻出现，娱乐元素渗透，港台电视剧开始引进、国内电视剧开始生活化。形式多样化。因此至今还有会议新闻，只是数量减少，或者一些栏目提倡会议新闻民生化。会议新闻减少后，社会新闻填补空间，出现了舆论监督，出现了以舆论监督、突发事件等老百姓生活环境为主题的民生新闻。竞争激烈化。后来电视台成为国有资产营利项目，进入市场经济体系，才出现了制播分离、才出现了万恶的收视率，才出现了受众研究，频道的专业化，才出现了频道甚至栏目之间的竞争，竞争包括求快，更快地报道新闻，因此出现了现场报道，出现了SNG卫星传播，求新，在新闻里增加趣味性，出现了新闻娱乐化，才出现了电视台的多元营利模式。新闻不仅仅是信息的客观传递，主观性的评论增多。 近年来，我国电视新闻传播理念受到的挑战： 西方新闻理念的冲击：比如新闻专业主义、公共新闻思想、新闻权力自律、调查性报道等…… 新媒体对电视新闻理念的冲击：新媒体的快、新、深、广等特点，胁迫电视人改变传统理念。 传播内容：从“宣传品”到“产品”转变，这种转变有深刻的历史和体制背景 “产品时代”的广播电视传播内容理念：立体化传播理念，品牌化理念。 传播主体：从“探索前进”到“科学发展”。 从重“量”到重“质”，从数量规模型向质量效益型转变，优化媒介结构，创办广播电视精品节目，从“制播一体”到“制播分离”。 传播向度：从“单向传播”到“交互传播”。当代广播电视交互传播的理念与实践，构筑媒介公共领域， 为受众提供展示自我、实现自我的舞台；借助互联网、手机短信等现代技术手段，使广播电视节目的参与方式更为灵活多样。 受众规模与品质：从“大众传播”向“分众传播”转变。 继2002年海南卫视确立了娱乐化的发展道路。2004年，江苏卫视定位情感频道、广西卫视定位女性频道、浙江卫视与广东卫视联手打造财富频道，2005年，四川卫视重新定位为“中国故事”频道。 电视节目评判规则 电视传播理念是指人们对电视的看法和思想。 因此电视传播理念决定电视节目评判标准，电视节目评判标准是电视传播理念的实体化。 电视节目评判规则有两个：社会评判标准和市场评判标准。 节目好不好，谁说了算？ 领导看了高兴就是好节目 改革开放之前的基本状况 观众看了高兴才是好节目 改革开放之后的基本状况 注意力 20世纪60年代，麦克卢汉就提出，受众的“注意力”——传媒所凝聚的受众的注意力资源——是传媒经济的真正价值所在。 稀缺资源 传媒产业的特殊性在于