电通调研报告：白领的前世今生.pdfVIP

白领的变迁 —从云端回到凡尘 按照美国的标准，白领是指年薪在8万美元、从事纯粹脑力劳动的人。在中国，与改革开放 相伴而生的 “白领”，在上世纪90年代中后期，被时尚杂志、流行影视作品合谋塑造为 “美好生 活”的代言人，成为莘莘学子的职业梦想。可是今天，当 “白领”这个字眼还在满世界广告词里 招摇的时候，肯坦然承认自己是白领的人，却越来越少了。 零点调查公司总裁袁岳介绍： “北京的白领人口大概占18-25%，而全国总人口中白领的比例 连3%都不到。中国起始还是一个典型的蓝领社会。但正因为在这样的社会中，操作型工作者普遍 被蔑视，白领 “美好生活”的虚假概念甚至在农村都有广泛的影响。” 改革开放30年的白领变迁 第一代白领 白领阵营迅速 白领内部分层 白领＝外企员工 白领家常化 出现 扩大 加剧 1979 80年代末 1993-94 2003 2008 90年代初 改革开放 外企快速膨 高校扩招后的 整个社会仍以体制 社会背景 FESCO 胀，民营企业 第一批学生毕 高校扩招 内就业为主 成立 发展 业 公务员持续加薪， 使政府成为白领的最大雇主 白领的前世绚丽迷 随着中国社会经济的发展，中 离，似乎是光鲜生 国的人力资源体系也从初级向 高级进化，职务/绩效/薪酬体 活的代名词。 系的级差很大，这意味着“白 领”内部的分层开始加剧。 “白领”这个曾经被过度推崇， 泛化为描述所有体制外的职业 群体的名词，开始显得不堪重 负，“金领”、“粉领”、“灰领”等 领色闪亮登场，而“白领“则开 白领的今生，普 始回到凡尘。 通得如同路人甲 下面我们来看一看回到凡尘的 乙丙丁… 白领的真实状况。。。 说明： 在以下的分析中，除iResearch来源的数据外，均使用同样的白领定义：北京/上海/广州/成都/沈阳 /武汉/杭州7城市中25-40岁、拥有大专以上学历、月薪3000元以上的office人群。