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2007年第 2 期 黑 龙 江 社 会 科 学 　　No2 , 2007 (总第 10 1期 ) H eilongj iang Social Science s General. No. 10 1 跨文化传播下的文化融合与文化自觉 王 金 会 (中国传媒大学 博士后流动站 ,北京 100024) 摘 　要 :随着卫星电视 、广播以及互联网等大众传播媒介的迅猛发展 ,整个世界变成了 “地球村 ”。跨文 化传播已经成为当今一种普遍的社会行为 。在跨文化传播中 ,存在着文化冲突和文化融合两种情况 ,而文化 融合是文化发展的总体性趋势 。在各种文化互相冲击 、交流 、对话 、融合的过程中 ,每一种不同质的文化若要 更好地发展 ,就需要文化 自觉 。 关键词 :跨文化传播 ;文化冲突 ;文化融合 ;文化选择 ;文化 自觉 中图分类号 : G125　　文献标志码 : A 　　文章编号 : 1007 - 4937 (2007) 02 - 010 1 - 03 随着科学技术的进步和通讯工具的发展 ,传播媒介 日益丰富化和多样化 ,而且由于经济全球化 ,人 们在进行经济政治交往的同时 ,也带动了文化上的交流和对话 。这样 ,文化传播就超越了地域和民族的 限制 ,形成跨文化传播的趋势 。 1. 大众传媒 ·跨文化传播 当今时代 ,随着大众传播媒介的发展 ,传播已经进入到了大众传播时代 。印刷技术和电子通讯技术 的发展 ,使人们足不出户就可以得知天下事 ,整个世界变成了 “地球村 ”。正是科学技术的进步推动了 传播的发展 ,传播又超出了地域的限制 ,这样 ,跨文化传播就蓬蓬勃勃地发展起来了。最先使用 “跨文 化传播 ”一词的是美国文化人类学家曼德华 ·霍尔 , 1959年他在 《无声的语言 》一书中首次提出跨文化 传播 ,意指来自不同文化背景的人们相互交流的一种情境 。跨文化传播有两种主要交流方式 , 国际交往 和国内交往 。在科技高度发展的今天 ,跨文化传播则利用卫星电视 、广播 、书刊 、互联网等大众媒介就可 以进行 ,这是新型的跨文化传播 。近代科技的发展 ,推动了传播技术的进步 ,到 19世纪 30年代 ,出现了 大众报刊 ,从而迎来了大众传播时代的到来 。之后随着电影 、广播和电视这几种有代表性的大众传播媒 介的出现和发展 ,传播已经进步到大众传播时代 ,这就使大规模的广泛的跨文化传播时代的到来成为可 能 。上个世纪末互联网的兴起和普及 ,使跨文化传播向前迈进了一大步 。 其实 ,跨文化传播是世界整体性发展的必然趋势 。在经济国际化发展的趋势下 ,全球性的交通 、通 讯和以互联网、电影 、电视 、广播等为代表的各种大众传媒的传播与推动下 ,使跨文化的交流与传播成为 当今世界的一个潮流 。跨文化传播也已经成为当今一种普遍的社会行为 。各种文化以报刊 、书籍 、影视 作品等形式 ,通过卫星电视 、互联网、广播等载体向世界的各个角落传送 ,进入异域 、异国的不同文化背 景中的人们的视野和意识中。正是现代化的大众传媒增强了跨文化传播能力 ,克服了时间和空间的限 制 ,把不同质的文化经过大众化的制作和包装传送到世界各地 ,让不同文化背景中的人们分享不同的价 值观念和思想体系 。因此说 ,大众传播媒介的丰富化 、多样化以及快速发展 ,使跨文化传播成为当今时 代的一种普遍的社会行为 ,使远距离的、大规模的、内容广泛的跨文化传播成为时代发展的特色 。 2. 文化冲突 ·文化融合 当跨文化传播借助于高度技术化和 日益丰富化的大众传媒在各种文化之间蓬勃发展的时候 ,这些 文化因风俗习惯 、价值观念 、思维方式的不同 ,就开始相互碰撞 、冲突 、交流 、对话 、融合 。也就是说 ,跨文 化传播会产生两种直接的后果 ———文化融合与文化冲突 。 在跨文化传播中 ,不可避免地会遇到文化冲突 。现在很多学者习惯上把文化冲突称为 “文明冲 突 ”。这恐怕要归因于 1993年美国学者亨廷顿在 《外交 》杂志上发表的那篇文章 《文明的冲突 ? 》吧。文 化冲突是随着跨文化传播的产生而发生的 ,其实早已有之 。但是 ,作为一个重大的有影响的问题是在亨 收稿 日期 : 2006 - 12 - 04