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4A广告提案大全特辑精选
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品牌培训
市场部
二零零五年二月
前言
Up新势力是中国联通为了满足15-26岁目标用户的
通信需求,推出的针对青少年人群的第一个客户品
牌。
通过对目标用户市场的深度发掘,培育最有潜力用
户市场,为中国联通积累成长中的中高端客户资源。
为了使分公司了解UP新势力品牌内涵,市场部统一
策划编写了《中国联通 “Up新势力”品牌培训》。
品牌策略-策略发展简述
品牌策略
区隔竞 竞品区隔是品牌策略发
展的个性环节,是品牌
品策略
独树一帜的标志。
引领消费者是品牌策略
引领消费者策略 发展的核心,是品牌大
树枝繁叶茂的保障。
创新产品是品牌策略形
创新产品策略 成的根基,是品牌大树
稳定的基础。
品牌策略-创新产品策略
“Up-沟通升级”的创新
竞品以目标用户的通信需求为出发,发展系列产品(青青校
园、娱乐部落、白领联盟);
Up新势力不仅满足用户的通信需求,同时针对目标用户成长
过程中不断变化的需求,提供DIY服务平台,提出不断通信升
级、人生升级的创新概念,在Up装备(业务组合)中划分级
别,并与Up新势力俱乐部等不同权益相关联。
“Up-沟通分享”的创新
竞品主张 “特权”产品,强调用户的独享性,满足占有欲;
Up新势力不但全面满足目标用户通信需求,而且致力于更优
质、多样的特色增值服务,从个人通信向沟通、分享概念转
变。
品牌策略-区隔竞品策略
区隔竟品的品牌形象
竞品基于涂鸦文化的视觉表现,立足于目标用户的个性面,打造了自
主、时尚、尽情表达自我、反叛的品牌形象;
Up新势力强调用户属性的多面性,以一种包容性的创新品牌形象诠释
积极、自信、分享的主张,以主流的文化加以“皮索文化”全新演绎。
区隔竟品的明星代言
竞
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