品牌定位与品牌建设_十年来中外品牌研究综述.kdh.pdfVIP

年 月 2008 4 今日南国 NO.42008 , 总第 期 88 CumulativelyNO.88 ( ) THESOUTHOFCHINATODAY ( , ) 品牌定位与品牌建设 ———十年来中外品牌研究综述 胡欢欢 华东师范大学公共管理学院 上海 200062 ( , ) 摘要 当今社会 国际经济的发展已进入激烈的品牌竞争阶段 创造品牌以增强企业竞争力已成为企业的共识 成为其在国 [ ] , , , 际市场竞争中与众多对手角逐的重要策略 本文将对近十年来中外有关品牌的研究进行概括与述评 以求给我国企业的品牌建设 。 , 提供些许启发。 关键词 品牌 品牌定位 品牌建设 综述 [ ] ; ; ; 中图分类号 文献标识码 文章编号 [ ]F273.2 [ ]A [ ]1673-1190(2008)04-0029-02 随着改革开放的深入及市场经济的 能使企业的产品和服务与其他同类产品 3二维度定位理论 () 完善 国内竞争已由低级的产品竞争 价 和服务区别开来 是消费者对产品的形 荷兰营销专家莱兹伯斯认为定位包 , 、 。 格竞争 服务竞争转变为高级的品牌竞 象感知 表现为对产品的心理认同 是企 含两个维度 品牌的相对价格 品牌的内 、 , , : ; $# 争 品牌作为产品内在价值的灵魂 成为 业与消费者之间建立良好关系 进行有 在因素 这具体体现在功能和表意的满 , , 、 。 企业制胜的杀手锏 如何打造自己的品 效沟通的渠道 足上 功能即满足消费者对产品质量 属 。 。” 。 、 牌 如何进行有效的品牌营销 这都是我 性等的要求 表意即满足其情感体验和 , , , 们需认真思考的 本篇试图对国内外品 精神需求 另外 莱兹伯斯还提出 购买 。 二 品牌定位 。 , “ 、 牌研究的一些成果进行总结 这在品牌