权益分割的技巧与市场延展的边界_电视剧产制模式与国际竞争力关系的比较研究.pdfVIP

权益分割的技巧与市场延展的边界 ———电视剧产制模式与国际竞争力关系的比较研究 朱 春 阳 内容提要 　电视剧是当前电视节 目市场的重要组 麦若斯模型 。该模型认为 , 较低的 “文化贴现” 成部分 , 也是电视频道收视率的重要支撑 。对于 (culture discount) [3 ] 与巨大的国内市场共同奠定了 ( ) 电视剧国际贸易中竞争优势形成原因的研究多以 美国在国际电视节 目市场上的支配地位 。 3 沃 美国为范例 , 认为国内市场规模与文化贴现的程 特曼模型 。该模型在上述研究基础上进一步认 度是决定国际竞争力的核心因素所在 。但这一结 为 , 一个国家向影视产业投入的经济资源越多 , 论无法解释韩国、中国的电视剧在国际市场的表 这个国家的制作商在世界电视节 目市场上的竞争 现差异 。作为对上述研究的修正 , 本文认为 , 在 优势就越明显 。上述研究形成的一个基本结论可 [4 ] 电视剧产业制度安排中 , 电视剧生产者的权益安 以概括为 : 共同消费品 的文化贴现和市场大小 排是电视剧国际竞争力的动力结构核心所在 , 不 的交互作用是拥有最大的国内市场的国家在国际 同的产制模式形成不同的动力结构 , 进而决定电 文化贸易当中最具竞争优势的核心原因;[5 ] 但是 , 视剧国际竞争力的大小 。目前 , 国际电视剧的产 将这种以美国为样本的研究结论置于全球背景下 制模式大致可以分为美国模式 、英国模式和韩国 似乎缺乏说服力 。以亚洲电视市场为例 。就电视 模式 , 其中美国、英国模式为强调制播分离 , 而 剧产业而言 , 中国无论市场规模 、电视剧生产数 韩国模式强调制播合一 。三种模式分别使用不同 量 、还是价格都具有很大优势 , 但海外市场影响 的权益分割技巧来分配市场收益和风险 , 为电视 力十分有限; 韩国无论其国内市场规模还是国外 ( ) 剧参与国际竞争提供了不同的动力结构和国际市 尤其中国 文化贴现的表现都和美国市场有着 场扩张能力 。对照上述三种模式的形成与演变 , 很大的区别 , 但韩流 ( Korean Wave) 在亚洲以及 文章最后探讨了我国电视剧国际市场拓展乏力的 全球市场上都有着优秀表现 。这表明 , 需要引入 病因 , 认为 , 国有垄断性播出平台和民营主导的 新的研究视角才可 以修正上述理论与现实的偏 竞争性制作平台间的收益分配失衡是制约我国电 差 。这一视角需要比现有的市场规模和文化贴现 视剧实现海外扩张战略的主要原因。 两个维度更便于窥及电视节 目国际竞争优势来源 的核心 。本文认为 , 电视节 目交易是一个受生产 者与市场互动关系支配的流通过程 , 生产者作为 引子 : 问题的提出 ( ) ( 市场 规