地产项目玫瑰园推广策略方案.pptVIP

上 玫瑰和城市记忆，来自 她的一生从这里开始，我们叫她“玫瑰夫人” 合富辉煌房地产（上海） 合富辉煌房地产（上海） 项目的价值所在？ 寻找遗失的上海上流生活文化血脉 （市井文化 上流文化） 合富辉煌房地产（上海） 项目使命 传承上海基因，再建上海顶级生活领域 合富辉煌房地产（上海） 项目精神 再现上海本原上流郊区生活文化血统 （万国文化 上海本原） 再建上海新国际顶级生活地标 合富辉煌房地产（上海） 上海基因：夜·宴 社交生活 社交场 名利场 戏场 上海一直以来充当着沟通和交流的城市角色，在她长久的命脉中都带有浓重的社交功能和性格，开放而美艳。而“社交”又是贵族生活中最为重要的象征和组成。因此，真正上海的顶级或家族生活必定是“社交性格”的，而这样的社交中也必定有着浓重的“戏剧”色彩。我们把这样的上海基因称为“社交性格的戏剧化生活场所”。 合富辉煌房地产（上海） 项目符号：玫瑰 玫瑰基因：中国原本 欧洲培植 玫瑰传说：家族血统/玫瑰线 玫瑰徽章：玫瑰家族 王室象征 合富辉煌房地产（上海） 传播策略 广告任务：气质共鸣 ，形象沟通，品牌建设。 传播任务：品牌与产品传播相对分离，产品形象由通路和现场传播达成。 通路任务：通路行销 “玫瑰园”（会所） 物化的精神 文化行销：为项目注入精神血脉，打开目标消费者的情感链条 合富辉煌房地产（上海） 广告策略/品牌故事 借助故事的方式和力量，将场所与生活的之间的联系与结合用戏剧化的方式表达， 独特而具象地传达项目的特性和气质，并且与真正的目标客层首先获得感情上的共 鸣，目的在于突出社交性格戏剧性空间表现。 《玫瑰夫人》“玫瑰夫人”的故事从“玫瑰园”建立开始，上海血统中与生俱来的高贵和荣耀伴 随着她成长的每一步，而她的情感也始终与上海这片土地血脉相连，她生活中的 所有场景无一不在体现上海的社交个性和特质，并切合着这座城市命脉中阴柔而 华丽的元素。 合富辉煌房地产（上海） “ 从现在，从这里，我成为了‘玫瑰夫人’，而你也将是。。。” 表现—品牌篇 《玫瑰夫人》七幕舞台剧 合富辉煌房地产（上海） 合富辉煌房地产（上海） 合富辉煌房地产（上海） 合富辉煌房地产（上海） 合富辉煌房地产（上海） 合富辉煌房地产（上海） 表现2 合富辉煌房地产（上海） 合富辉煌房地产（上海） 合富辉煌房地产（上海） 合富辉煌房地产（上海） 合富辉煌房地产（上海） 合富辉煌房地产（上海） 产品篇 合富辉煌房地产（上海） 上