济南蓝调国际中小户型项目推广及品牌整合思路.pdfVIP

东西——包含方向、距离和泛指的抽象和具体的事物， 还可以涵盖厌恶或喜爱的感情特指人或动物。 左右，除了方位表示外还有控制的意指。 左西右东，是人们最常识的方位表达习惯，在这里还是 “W—west＂和“E—east＂的组合解释。 而“WE＂在习惯阅读里就是“我们＂的意思，我们将 其延展为“Team＂——一群有着共同价值取向的传播 人。 整个符号组合里我们试图通过这个图形提出对于以往 “阅读经验＂的质疑——质疑是我们的基本思考态度。 关于蓝调国际的推广及品牌整合思路 Producing by 2007–12–12 前 言 如果以“广告＂是为了销售还是为了品牌建设来质疑所有 业内人士，无疑我们会陷于一种恶性循环里。因为这种甄 选本身不成立——广告是为了“销售＂+ “品牌建设＂， 而非其中的某一方面，二者不存在单项选择。 当地产广告传播同样不只是要求表述单纯项目物理事实实 现销售时，我们的推广也就有了物理属性陈述基础上的精 神延展可能，并将其扩展，进入戏剧化的文化符号表现之 中，实现引导意识形态沟通可能，进而实现品牌建设。 客观事实+精神意旨=更好的完成销售—这就是我们的工作 前 言 与所有广告一样，在产品所能影响范围外，广告可以为项 目赋予更多的外象价值。 从早期的盖房子卖房子模式，到卖生活方式，再到房地产 业概念满天飞，关键无外乎以操作者的知识结构和控制力 调动大家的消费积极性的同时被满足。 当我们的受众看久了广告，习惯了那些简单直接的逢迎， 再用浅薄直白的自我标榜和吹捧难免滑入被耻笑的境地。 我们可以是花一样的钱，用一样的时间，但结果不同。 前 言 我们的目的就是为了销售同时完成品牌整合 关于蓝调国际的推广及品牌整合思路 关于蓝调国际的推广及品牌整合思路 我们都无法忽略 “丁豪＂是一个济南人陌生的面孔这一事实。 但 “蓝调国际＂承载着丁豪济南市场拓展高度与空间的使命。 关于蓝调国际的推广及品牌整合思路 那么项目及品牌整合推广策略必然需要讲究技巧。 关于蓝调国际的推广及品牌整合思路 我们不用隐瞒自己的企图心——品牌却是视野问题。 鉴于丁豪的长期战略眼光和初次亮相的事实，推广上我们 选择了一种非传统操作思路： 产品——品牌——产品 我们没有选择“品牌——产品——品牌＂的原因特别简单，我们不想用虚设 的广告以简单美好和虚华的表象去铺垫什么，直接用产品本身去说服人们对 项目品质的认同感。传统的“感性——理性——感性＂需要一个消化的过 程，首度“感性＂里的“印象—感觉—知觉—表象＂未免需要太长的时间铺 陈。 关于蓝调国际的推广及品牌整合思路 基于理性的感性对于所有人都更有说服力，所以，我们把 “品牌＂放在了中间阶段，有了前边的“产品＂的铺垫， “为人民服务＂便也就不再只是一句空话了。 后边以产品为品牌继续追加实际价值支撑，实现继续强 销，也让品牌深入人心，同时完成具体产品推广。 这是整体推广思路，不存在具体的“时间节点＂限制。 关于蓝调国际的推广及品牌整合思路 “蓝调国际＂的案名注定了其相对温和的调性。 技术不再是限制建筑形态主要因素的当下，建筑形式越发 重要。而项目目前的设计缺乏主题思路介入，包括外观和 景观等各个本可以出彩的方面。 现有户型的设计更多的考虑了市场和技术因素，同样个性