6VI设计及步骤.docVIP

第六章VI设计及步骤 （一）基本系统设计 一、企业标准设计：1、企业标志设计，2、企业名称、品牌名称、标准字设计，3、企业标准色设计。 1企业标志 （1）标志的概念 标志是一种象征性的符号，具有明确的特定含义，通过简练的造型、生动的形象来传达出企业、品牌的理念、内容特征等信息。标志是应用最广、出现次数最多的要素之一，是视觉识别的第一形象要素，因此设计过程中首先需要确立标志的造型。 具象形式：基本忠实于客观物象的自然形态，经过提炼、概括和变化，突出与夸张其本质特征，作为标志图形。这种形式具有易识别的特点。意象形式：以某种物象的形态为基本意念，以装饰的、抽象的图形或文字符号来表现的形式。如中国民航的标志图形就是以凤凰形态为意念，以抽象图形来表现的。这种形式往往有更高的艺术格调和现代感。抽象形式：以完全抽象的几何图形、文字或符号来表现的形式。这种图形往往具有深邃的抽象含义、象征意味或神秘感。如联想集团的标志用方中套圆的几何图形来象征博大深远的联想空间。也可没有更深刻的含义仅表特征的，如夸大英文名称（或拼音字句称）的字头等。这种形式往往具有更强烈的现代感和符号感，易于记忆标志设计的原则 标志设计不仅是实用物的设计，也是一种图形艺术的设计。它与其它图形艺术表现手段既有相同之处，又有自己的艺术规律。必须体现前述的特点，才能更好地发挥其功能。由于对其简练、概括、完美的要求十分苛刻，即要完美到几乎