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路 思 展 发 体 媒 新 电 广 · 题 话 期 本 当前我国视听新媒体 按 者 编
正处于蓬勃发展时
当前，随着国务院一系列政策性文件的相继出台，“三网融合”
期，需要通过战略布
工程正在有序推进。与此同时，伴随着国家加大文化产业市场化力
局调整，来实现三大 度的东风，广电媒体产业的技术革新和市场化改造迎来了一个相互
激荡、促进和砥砺的过程。在这一背景下，梳理我国广电行业新媒
目标：一是提升视听 体产业的发展现状、问题及对策，以前瞻思维、统筹高度、超前视野、
新媒体在整个广播影 合理规划的立体化研究及思考方式对其予以观照，显得尤为迫切。
视产业、文化产业中
的地位与作用；二是
规范视听新媒体产业
的健康、可持续发展；
三是创新视听新媒体 当前中国视听新媒体产业
多种业务，提升视听
新媒体的整体实力。 发展的几点思考
● 国家广电总局发展研究中心 / 庞井君
一、当前中国视听新媒体产业发展基本格局
中国视听新媒体在新媒体与传统媒体、媒介与通信、广播影视与互联网的融合
发展中，日新月异。各类新媒体、新业务、新终端、新渠道不断衍生、链接和扩展延伸。
以不断提升消费者视听体验为核心，朝着打造全媒体、经营全业务大步迈进，逐步
形成包括内容提供、网络服务、接收终端和用户消费在内的完整产业价值链，并呈
现多元化竞争的产业发展格局。
1. 视听新媒体产业价值链构成
视听新媒体的产业链与传统广播影视的产业链有一定的相似性，也是围绕“内
容—集成—发布分销—终端—消费”来展开，但由于传播方式、传播空间、服
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