2009TCL亚运会整合传播方案智威汤逊56P.pdfVIP

TCL亚运会整合传播方案  2009.02.16 4A 2012广告提案20G 7DVD 2012广告提案大全 |广告人、公关人、营销人必备 |史上行业覆盖最全面、收录时间最新 |一年免费VIP精品更新  TCL品牌现状分析  亚运营销传播战略目标的思考  奥运营销的启示  亚运营销传播的挑战  消费者对亚运的看法  品牌传播策略及推广规划  TCL品牌现状分析 • 品牌知名度极高 在美国纽约，睿富全球排行榜首次在海外发布 “中国最有价值品牌排行榜”， TCL品牌价值再度上涨，以408.69亿元 （59.5亿美元）蝉联中国彩电业第一品牌。 11月28 日在京举行的2008 （第四届）中国体育品牌风云榜颁奖盛典中，TCL荣获 中国品牌体育营销影响力大奖。 • 国际化品牌形象 2009年1月9 日， 在全球瞩目的美国拉斯维加斯国际消费电子产品展览会(CES展)现场， TCL集团已经跻身全球前六强。 TCL已经建立了全球业务架构， 实现研发、供应链、管理等全球协同，拥有自己核心技术与专利和国际化 运营团队人才，成为率先进入国际市场的中国品牌。 品牌历程中问题—品牌形象的认知开始模糊 • 品牌认知较模糊 消费者对TCL 品牌的认知只是停留在对其购买的具体产品的形象和体验上。 15年前，TCL是电话机； 10年前，TCL是彩电； 5年前，TCL是手机； 而今天的TCL集团所涵盖的产业包括了家电、通讯、电工、娱乐、楼宇……触 角也从国内伸到了国外。TCL恐怕很难用一两个产品或者词汇来概括。 • 品牌认知较模糊 消费者对TCL 品牌的认知来源于其购买的具体产品的传播推广上。 TCL是王牌──刘晓庆；是手机──金喜善；是开关插座——李嘉欣； 是空调──中国女排；是电脑——张靓颖；是信息产业──吴士宏。 这些明星的出现也与TCL的明星产品相映成辉，但让人更觉得印象混乱。 • 品牌新内涵缺乏传播 2007年6月18日，北京 经过近一年时间的用户需求调研，并基于对国内外消费电子行业趋势的理解， TCL最新发布的品牌战略： “创意感动生活” “The Creat ive Life” 首次为 “TCL”三个字母注入了明确、个性鲜明的内涵，但是， 却并没有对新的品牌内涵进行长期立体的传播。 TCL的品牌传播， 如何充分利用和借助亚运会这个世所瞩目的时间段， 将品牌形象、价值最大化的提升？  亚运营销传播战略目标的思考 TCL品牌的体育营销之路 长久以来，TCL始终鼎力支持体育事业发展， 2008年11 TCL集团牵实现社会责任和TCL品牌传播的双赢。 从2002 2007年开 月12日， 手时处低谷 年开始， 始，TCL集 TCL集团和 的中国女排， 而成为亚运会合作伙伴是 TCL集团 团成为屡 亚组委正式 为女排的重 连续4届 创奇迹的 签约，成为 新崛起提供 也是TCL品牌体育营销的又一次重要突破和尝试。 赞助了高 中国女子 广州2010 了重要的支 尔夫欧巡 网球队首 年亚运会合 持。 那么相对与以前的体育赞助，赞助广州亚运会有什么不同？ 赛。