动感地带调查报告.docVIP

北京航空航天大学 北海学院 《市场调查与预测》实训项目报告 报告名称： 关于动感地带在大学校园中消费的调查 小 组： 第九组 姓 名： 罗俊荣、覃家辉、陈鸿静、徐稚馨、秦嘉禧 、魏学明、陆威、刘凯明、 罗祥峻、郑光宇、薛伟伟 时 间： 2012年5月10日 目 录 动感地带市场调研计划 ..........................................................3 动感地带市场调查问卷............................................................6 动感地带调研与概况................................................................7 动感地带调查数据分析.............................................................8 结论与建议................................................................................10 参考文献....................................................................................12 动感地带市场调研计划 一． 大学生是一个极为特殊的群体，在21世纪这个电子信息技术快速发展的新时代，大学生对于手机媒体有着很强的依赖性，他们拥有较强的消费欲望和一定的消费能力，他们对手机SIM卡的选择也有着相似的趋同性，而作为电子通讯的3大巨头之一的移动也在大学生的心目中占有相当大的比重。据移动电话消费行为的调查显示30岁以下用户的比例持续增长，其中以21-25岁最为明显，而在这个年龄的消费阶段，主要是以大学生为主。在大学校园中，中国移动主要推行的是动感地带的业务类型。“动感地带”品牌定位在“时尚，好玩和探索”，专为崇尚个性，追求时尚，紧贴潮流的年轻消费群体而设计，直接面向15-25岁的年轻人，而其中又以在校大学生为主。 为调查动感地带在其投放市场的销售及市场占有率和对产品的反应将进行有必要的调查，具体针对市场情况进行分析和研究。 二． 要求了解动感地带在大学校园的市场占有率和市场的反应情况，特做此次研究调查 ① 通过市场调研，了解动感地带在投放市场的渗透率和美誉度 ② 通过市场研究，了解了解目前校园移动增值服务的需求及动向 ③ 通过市场研究，了解动感地带的竞争品牌的营销策略和目前的销售情况（市场占有率） ④ 通过市场研究，了解在校学生对动感地带品牌的认知和看法 ⑤ 通过市场研究，了解动感地带投放市场的潜力和目前市场业务的流行趋势 三． ① 宏观市场调查 I 调查动感地带在投放市场的主要业务和市场的消费水平 II 调查目前市场的通讯品牌的主要流行趋势 III调查动感地带校园通讯品牌的主要竞争对手与市场竞争策略等基本情况 IV调查动感地带的发展空间和市场空间 V动感地带校园用户的优势和劣势分析 VI预测动感地带的市场容量及潜力 ②消费者市场调查 I 目前大学校园用户对动感地带品牌的评价 II 目前市场最受欢迎的通讯品牌及业务 III 目前消费者市场对品牌的意识、对本品牌及竞争品牌的观念及品牌忠诚度 IV 目前消费者市场对动感地带及移动现有增值业务（包括业务内容，形式，组合）使用偏好情况； V 目前消费者市场获得动感地带及移动现有增值业务产品信息的途径，渠道 VI 目前消费者对动感地带品牌的优势与缺点的建议与评价 四． ? 对象：一百名大学校园学生 ? 抽样方法：随机抽样 五． 六．．．．用EXCEL进行数据分析。 2．采用频率分析等统计分析方法。 十．． 动感地带调研与概况 中国移动通信为年轻时尚人群量身定制的移动通信客户品牌动感地带 “动感地带（M-Zone）定位在新奇之上，时尚、好玩、探索是其主要的品牌属性。动感地带（M-Zone）不仅资费灵活，同时还提供多种创新性的个性化服务，