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文字图形的处理（艺术权威理论） 文字图形的处理 文字图形的处理 文字图形的处理 个性、随意图形化的应用 个性、随意图形化的应用 个性、随意图形化的应用 2.辅助图形 有时也称装饰花边，是企业识别系统中常被灵活运用、强化企业形象、弥补基本要素的设计运用不足的附属图形。 由于应用设计项目种类繁多，需要一些有弹性变化的图形符号作适度的修饰，补充企业标志、标准字等基本要素在应用项目和传播媒体中的适应性。 象征图形的设计要遵循以下原则 1.识别性。 2.统一性。 3.造型性。 4.灵活性。 象征图形应用 象征图形 重叠 重叠（中国设计年鉴） 打散构成（复职代办） 打散构成（投资公司） 以虚代实（大学） 错视（雷诺机床） 错视（交响乐团） 立体（印刷厂） 立体（三联广告） 2.传统艺术表现 灵感来源于剪纸艺术 灵感来源于印章艺术 灵感来源于中国传统图案 剪纸（台湾形象设计协会） 剪纸（鼎成广告） 印章 中国传统图案 中国传统图案 中国传统图案 中国传统图案（清河足浴） 中国传统图案（中华全国律师协会） 中国传统图案（中华全国律师协会） 3.绘画艺术表现 灵感来源于绘画艺术 灵感来源于书法艺术 绘画 绘画 书法 书法 4.多元化、个性化艺术表现 自然、绿色的主题 人性化的亲和力 多维的空间运用 信息化高科技处理 文字图形的处理 个性、随意图形化的应用 自然、绿色的主题 人性化的亲和力（澳大利亚国家博物馆） 人性化的亲和力（国际交流都市） 多维的空间运用（地球温暖化防止） 多维的空间运用（学习杂志） 多维的空间运用（未来建筑公司） 文字图形的处理 同构图形 几个图形相互依存、相互借生，形成一形多义、多形共有的有机整体。用此方法将不同的但相互有联系的元素巧妙地组合到一起，完整地表达标志的含义，使标志的设计更具有创造性和感染力。 图形变异 打破原有常规的图形和完整的结构，运用 新奇的变化产生特异的效果，使标志的设计变得有趣味和含义丰富。 矛盾空间 可以吸引观者的好奇心和注意力，引发丰富的想象，耐人寻味。 图底反转 正形与负形的相互借用，在一个标志图形中隐含着两种各自不同的含义。 标志图形的抽象美 描述性表意 是直接用图形或形象来代替标志所要传递的内在含义。 比喻性表意 是运用图形或事物的象征性含义，间接地表现标志的内在含义。 描述性表意 比喻性表意 抽象性表意 是不用具体的图形来表达标志的内在含义，而是运用例如线条、点、块面或者几何体、有机形或偶然形等运用人们形象思维的习惯来表达标志的含义。 抽象性表意 （3）色彩设计 标志的色彩功能 稳定品牌或企业的视觉识别形象。 扩大品牌或企业间的差别性，突出个性化的特点。 通过选择显眼的色彩来增加标志的传播和扩散力。 标志色彩设计的要求 单纯有力，可以产生强烈印象。 符合品牌或企业的行业特征。 有助于视觉识别的延伸应用。 标志色彩的象征性 标志的色彩搭配。 （4）标志设计的程序 1.明确设计任务 新企业或品牌的成立。 企业理念的提升。 企业扩大规模，进行多元化经营。 新产品的开发上市。 要重新设计一个标志，或是在原有基础上改进设计。 2.调查研究与分析 目标市场分析。 竞争市场分析。 企业及产品情况分析。 对旧有标志的分析。 3.品牌取名 4.创意开发 5.修改及定案 （5）标志设计的艺术处理 1.构成艺术表现 黑白相关 共用形、共用笔 象形 对称 重复 渐变 黑白相关 黑白相关（建筑设计展） 黑白相关（广播公司） 共用笔共用形（大连书画院） 共用笔共用形（武汉美食节） 共用笔共用形（吉象瓷砖） 象形（建筑装饰板材） 象形（百事特乐器） 象形（棉棉家纺） 对称（鳇鲥海产） 对称（护肤护理沙龙） 对称（建筑公司） 重复（小伙伴服饰） 重复（俱乐部） 渐变（第一届冬季亚运会） 渐变（建筑公司） 发射 特异 重叠 打散构成 以虚代实 错视 立体 发射（音响制品） 特异（43届世乒赛） 第三章 视觉识别系统设计 第一节 基本要素系统设计 一.标志与辅助图形 1.标志