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禹州市旅游营销宣传策划方案 第一章 禹州旅游发展总论 第一节 旅游资源篇 一、资源概况 1、夏禹文化独具风骚。 2、神钧宝瓷名扬海内外。 3、名人文化、三国文化丰富多彩。 4、药都文化色彩浓厚。 5、黄帝文化民间影响大。 6、自然风光资源多姿多彩。 7、景区自然环境与人文环境组合较好。 二、主要资源分类 1、人文旅游资源 ——景观类 ●神垕钧瓷文化旅游区 ●禹王锁蛟井大禹像、禹王庙、禹州城隍庙、文庙、天宁寺、朝阳门清真寺、柏山文峰塔、后汉祖刘知远的睿陵、张良洞、怀帮会馆、十三帮会馆华夏古都 中国大禹文化之乡 钧瓷之都 中国陶瓷文化之乡 中华药城 全国中医药材之都 颍川古郡 姓氏望出名门祖庭 画圣故里 钟灵毓秀名士辈出 夏韩古都 首批历史文化名城以横贯西北、东南的颍河为界，构成北（具茨）、南（箕山）两大山系，环抱颍川平原，依据旅游资源的，设计旅游的总体形象，总体形象重在向旅游者传递一种旅游地能够带来的整体氛围和感觉，即旅游者能够得到的核心价值。在此基础上，针对给旅游者的不同感觉与州旅游不同方面的特征（历史、地理、文化、风俗等），与目标市场所可接受的特点相结合，进行有针对性的、具体的阐述，将旅游地系统、完整地展现在旅游者面前，对总体形象进行全方位支撑。、视觉形象设计视觉识别符号设计 标徽建议以旅游标徽，图案边缘写：“旅游”，采用英汉对照的形式。 具体图案可通过新闻媒体向社会征集或举办旅游形象标徽大赛选出最佳方案。 标准字体：采用楷体字作为统一的广告标准字体，在各种广告、标识标牌、导游图、旅游商品、印刷宣传品、各种办公用具上统一使用这几个标准字。 标准色：绿色、色、红色、褐色 绿色表示良好的自然生态环境、环保、健康，也表示旅游是可持续发展的；白色代表文化；红色代表文化，也表示旅游的蓬勃发展；褐色代表源远流长的历史文化。、行为形象塑造 居民行为形象设计 通过各种途径或方式，如在全市范围内发动“做文明守纪公民，树旅游形象”的全民活动，加强对居民的引导和教育，提高居民旅游意识和环境观念，同时要严明法纪，坚决制止坑害游客的违法犯罪活动，培养当地居民的诚信理念和友善待客的良好态度，加强游客与当地居民的沟通。 服务行为形象设计职业道德。服务人员应树立全心全意为游客服务的信念，自觉遵纪守法，热情友好，真诚公道，不卑不亢，杜绝收取不正当的回扣，杜绝坑蒙拐骗等恶劣行径，自觉维护旅游形象。 文化修养。加强对旅游服务人员素质教育，推广使用普通话服务，并配备少量的英、日、韩等外语专业人才；培养较好的口头表达能力、笔头表达能力和语言转换能力；使其具有广阔的知识面和较高的知识水准，以及一定的文化、艺术修养，气质高雅、举止大方，从而提升整个旅游的形象。 服务技能。服务人员必须先培训后上岗，在各自的业务范围内必须具备必要的服务常识和娴熟的服务技能、技巧，尽量满足游客的需求，提供游客满意的服务。 、宣传促销口号设计 集观光、会务、度假、娱乐于一体的自然风景区BMX小轮车比赛；山地自行车赛；极限运动场地赛（攀岩、滑板、轮滑、小轮车花式与障碍赛等）并可以做为全国分站比赛的定点场地，吸引国内外高手参加，促进体育休闲活动的开展，提高知名度，并进一步发展为全国极限运动选手的培训基地。 3、白沙水库度假区 以“山清、水秀、坝奇”为特色，加强对水库大坝、泄洪闸、森林公园、黑龙潭、东陵关遗址、鬼谷子洞、姜子牙钓鱼台、古道遗址、湖心岛等现有景点的整治，搞好水上休闲娱乐项目开发，加强与登封等临近区域的旅游合作，打造区域休闲度假旅游胜地。 ◆功能定位：休闲度假 ◆产品定位：以山水相融的白沙水库为依托，打造古今相映、山水相依的自然生态度假区。 ◆名称定位：“浪里白沙”山水度假区、嵩山脚下白沙湖、中原第一湖——白沙湖 4、城市颍河绿色景观带 颍河如一条绿色的飘带，沿城市北部绵延而过，颍河水面浩阔、烟波浩渺、水质清冽，是开展城市旅游休闲观光的绝佳场所。 ◆打造禹州绿色生态水域长廊，沿河岸进行植物绿化，种植各种观赏性的树木、花卉，美化环境，增添韵味。 ◆沿河景观设置采取点、线、面相结合的布局规划，景观点、建筑点、观赏点依托自然构建，沿河游路线、视觉景观线沿河分布，规划分区面、景观建筑面彰显自然和谐。 ◆设置各种康体健身、休闲娱乐的基础设施，便利于城市居民工作学习之余的生活休闲。 ◆沿河岸在适当位置集中种植各种花果，形成主题性的百果园、百花园等，春可赏花、夏可帆舟、秋可品果、冬可品梅的，形成一年四季皆可旅游的城市山水花园。 5、“农家乐”旅游 结合社会主义新农村建设的需要，选取具有代表性的村镇进行示范性策划、开发和建设。农家乐旅游将打破传统农家乐单纯的餐饮模式，增加和强化现代乡村、田园旅游等新内