《第二章网络营销的工具与方法 》.pptVIP

第二章 网络营销的工具与方法 学完本单元，你应该掌握的： 1.掌握网络营销的常用工具和方法。 2.了解无线网络营销的相关知识。 第二章 网络营销的工具与方法 1.网络营销的常用工具 2.网络营销的常用方法 讲授与训练内容 第二章 网络营销的工具与方法 案例导入:（ P18- P19) SONY网站的免费课程推广策略。 一、网络营销常用工具 （一）企业网站 （二）搜索引擎 （三）电子邮件 （四）其他网络营销工具 一、网络营销常用工具 （一）企业网站 1、企业网站的本质 2、企业网站的特点 一、网络营销常用工具 （二）搜索引擎 1、搜索引擎的基本原理和主要类型 2、搜索引擎的发展趋势 一、网络营销常用工具 （三）电子邮件 1、电子邮件与电子邮件营销 2、电子邮件与其他常用营销工具的关系 思考与训练 1、常用的网络营销工具有哪些？ 2、简要说明搜索引擎的基本原理和主要类型。 二、网络营销常用方法 （一）无站点网络营销方法 （二）基于企业网站的网络营销方法 二、网络营销常用方法 （一）无站点网络营销方法 1、信息发布 2、在线销售 二、网络营销常用方法 （二）基于企业网站的网络营销方法 1、搜索引擎营销 2、网站资源合作 3、病毒性营销 4、网络广告 5、许可E-mail营销 6、网络会员制营销 思考与训练 1、常用的网络营销方法有哪些？ 2、基于企业网站的网络营销方法包括哪些？ 三、无线网络营销 （一）什么是无线网络营销 （二）无线网络营销的功能分析 三、无线网络营销 （一）什么是无线网络营销 无线网络营销作为一种随时随地客户关系管理的新营销战略应运而生。同时，无线网络营销是一种基于交互式、随时随地、全时连通的通讯技术的营销手段，它通过移动通信平台，针对移动人群进行产品营销、服务营销和品牌营销。最后，从策略层面而言，无线网络营销以客户数据库为基础，选择合适的时间、地点开展发布广告、销售产品、提供基于移动性的服务等营销活动，通过与客户个性化和人性化的接触，与客户保持长期互动的关系，培育客户的品牌忠诚度。 三、无线网络营销 （二）无线网络营销的功能分析 1、有助于企业经营理念的转变 2、支持企业内部营销 3、有助于企业开展互动营销 4、满足客户个性化的信息需求 5、有助于企业实行差别化策略 6、有助于交叉销售和向上销售、拓展销售市场 思考与训练 1．什么是无线网络营销？ 2．无线网络营销的功能有哪些？ 开展网络营销需要一定的网络营销工具和方法，基本的网络营销工具包括企业网站、搜索引擎、电子邮件、即时信息、电子书等，了解这些基本工具及其特性，是认识网络营销的基础。网络营销方法是对网络营销工具和各种网络资源的合理应用。网络营销工具与网络营销方法是相辅相成的，只有工具而没有应用，网络营销的价值不会自动发挥出来，离开了网络营销工具，网络营销方法也将无所依托。无线网络营销与网络营销之间存在着密切的联系，并具有一定的独特性。对于这一章的学习，除了掌握基本的名词术语的含义外，重要的是了解各种网络营销工具和方法在具体实例中的应用。 1．常用的网络营销工具包括哪些？ 2．无站点网络营销方法与基于网站的网络营销方法的异同之处。 网络营销工具和方法的运用。 * * 知 识 能 力 1．能够运用网络营销常用工具。 2．能够应用网络营销各种常用方法。 学习重点 学习难点 1.基于企业网站的网络营销方法 2.无线网络营销 一、网络营销常用工具 二、网络营销常用方法 三、无线网络营销 问题引入: 1．本案例中SONY公司如何进行网络营销？ 2．谈谈本案例给你的启示。 学习建议 思考与训练