《第二章网络营销工具和方法 》.pptVIP

第二章 网络营销常用工具和方法 2.1 网络营销的常用工具 开展网络营销活动时，需要一定的将信息传递给用户的载体，这种载体可能是网站、电子邮件、搜索引擎、电子书、即时信息、浏览器工具条等客户端专用软件等。这些载体即为网络营销的工具。 2.1 网络营销的常用工具 企业网站 一、企业网站 企业网站的类别 企业网站的网络营销功能 二、搜索引擎 将网站注册到搜索引擎的方法： 1、机器人搜索引擎注册的方法： (1)在Google提交网站的地址： /addurl.html (2)在baidu提交网站的地址: /search/url_submit.html 在向此搜索引擎提交网站的时候，只需要提交网站的上层目录即可。 2、目录搜索引擎注册的方法： （1）准备好相关资料（如网站的名称、简介和关键等） （2）进行登录 搜狐网站登录地址： 新浪网站登录地址：/newbizsite/docc/index-2jifu-10.htm 2、搜索引擎发展趋势 （1）搜索引擎的品牌优势更为显著。 （2）搜索引擎的营销模式趋于多样化。 （3）分类搜索和按地区搜索服务有一定的发展空间。 （4）多元搜索、专业搜索值得关注。 （5）搜索引擎的技术仍在不断发展中。 电子邮件是一个基本的互联网通信工具，主要的功能在 于信息收集、传递和交流。 根据DCCI2009中国互联网调查数据，电子邮件中的 广告在用户关注浏览、点击参与和最能影响购买行为的比例 分别为27.8%、17.3%、13.4%。 四、博客（BLOG） 五、RSS 六、新闻组 了解订阅的新闻组的服务器名 七、其他网络营销工具——即时信息 七、其他网络营销工具——网络实名/通用地址 七、其他网络营销工具——网络实名/通用地址 七、其他网络营销工具——电子书 2.2 网络营销常用方法 网 络 营 销 方 法 一、无站点网络营销方法 没有建立自己的网站，也可以利用一定的方法开展网络营销，这种网络营销方式称为无站点网络营销。 一、无站点网络营销方法 没有建立自己的网站，也可以利用一定的方法开展网络营销，这种网络营销方式称为无站点网络营销。 二、基于企业网站的网络营销方法 搜索引擎营销 二、基于企业网站的网络营销方法 搜索引擎营销 二、基于企业网站的网络营销方法 搜索引擎营销 二、基于企业网站的网络营销方法 搜索引擎营销 二、基于企业网站的网络营销方法 搜索引擎营销 二、基于企业网站的网络营销方法 搜索引擎营销 二、基于企业网站的网络营销方法 搜索引擎营销 二、基于企业网站的网络营销方法 搜索引擎营销 * 搜索引擎 电子邮件 博客 网络实名和通用地址 电子书 即时信息 网络营销常用工具 RSS 企业网站是一个开展网络营销的综合性 工具。 本 质 特 点 1、企业网站具有自主性和灵活性 2、企业网站是主动性与被动性的矛盾同一体。 3、企业网站的功能需要通过其他网络营销手段才能体现出来。 4、企业网站的功能具有相对稳定性。 5、企业网站是其他网络营销手段和方法的基础。 1、信息型站点 2、广告型站点 3、信息订阅型站点 4、在线销售型站点 5、售后服务型站点 6、综合型电子商务站点 1、代表企业的网上品牌形象。 2、进行产品/服务展示。 3、信息发布。 4、为顾客提供在线服务和帮助信息。 5、增进顾客关系。 7、与相关企业进行资源合作 8、进行网上销售 6、为网上调查提供了途径 搜索引擎的基本功能是为用户查询信息提供方便。 1、搜索引擎的基本原理和主要类型 纯技术型的全文检索搜索 引擎 通过机器手（Spider程 序）到各个网站收集、存 储信息，并建立索引数据 库供用户查询。 分类目录搜索引擎 利用各网站向搜索引擎 提交网站信息时填写的关 键词和网站描述等资料， 经过人工审核编辑后，如 果符合网站登录条件，则 输入数据库以供查询。 （1）国内用户首选的三大搜索引擎品牌：百度（62.1%）谷歌（25.3%） 雅虎中国（4.8%） （2）免费登录的分类目录逐渐向付费方式发展。 （3）例如： 的汽车搜索 （4）例如：迅购网（ ) 专业搜索 三、电子邮件 电 子 邮 件 的 作 用 1、代表企业的品牌形象 2、在线顾客服务 3、会员通讯与电子刊物 4、电子邮件