《网络营销方法--朱泽娜 》.pptVIP

4.1.3 软文 软文：深中润.君临天下 4.1.4 文字链接广告 我的个人网站： 4.1.5 邮件广告 4.1.6 搜索引擎竞价排名 如何获得首页排名？价格应该出多少？ 4.1. 7 网络广告收费模式 千人印象成本收费模式 （CPM：cost per thousand impressions） 每千次点击收费模式 （CPC：cost per thousand click-throughs） 例：百度竞价 每行动成本 （ CPA：Cost Per Action 每购买成本 （CPP：Cost Per Purchase ） 按投放时间收费 例：新浪网站首页的广告位置 4.1.8 广告联盟 什么是广告联盟？ 广告联盟，通常指网络广告联盟。1996年亚马逊通过这种新方式，为数以万计的网站提供了额外的收入来源，且成为网络SOHO族的主要生存方式。目前在我国，联盟营销还处于萌芽阶段，虽然有部分个人或企业开始涉足这个领域，但规模还不大，一般的网络营销人员和网管人员对联盟营销还比较陌生。 广告联盟种类： 　一类是靠中小会员站来发布广告的：如百度、谷歌等 　一类是大型门户站的广告联盟：如新浪 广告联盟要素 广告主 广告主按照网络广告的实际效果（如销售额、引导数等）向网站主支付合理的广告费用，节约营销开支，提高知名度，扩大企业产品的影响，提高营销质量。 网站主　　 网站主则通过广告联盟平台选择合适的广告主并通过播放广告主广告提高收益，同时节约大量的网络广告销售费用，轻松地把网站访问量变成收益。 你是否想成为SOHO一族？ 广告联盟平台 百度广告联盟及其原理 百度广告联盟通过分析每个人的网络行为（Cookies），向不同的网民投放不同企业的广告，精确营销. 4.2 搜索引擎优化 搜索引擎优化（Search Engine Optimization，简称SEO）是一种利用搜索引擎的搜索规则来提高目的网站在有关搜索引擎内的排名的方式。 所谓“针对搜索引擎作最佳化的处理”，是指为了要让网站更容易被搜索引擎接受。 通过SEO这样一套基于搜索引擎的营销思路，为网站提供生态式的自我营销解决方案，让网站在行业内占据领先地位，从而获得品牌收益。 案例：深圳SEO SEO工作者为自己的网站做搜索引擎优化，从而达到自我营销的效果 4.3 社会化营销 社会化营销：社会化营销是指利用社会化平台核心属性而开展的营销活动。 社会化营销的核心是利用社会化平台的用户好友关系网络，与用户对话让用户关注品牌，并利用好友关系网络发起高质量的好友对话以及利用好友关系高效传播对话，以使品牌真正打入用户的社交关系引发用户自传播。 国内主要的社会化平台： 人人网、开心网、猫扑、天涯社区、腾讯好友等 社会化平台将成为最具规模互动营销平台之一 案例： 1、乐事薯片----开心农场 2、美国的银行----FaceBook 3、招商银行的微博营销 小结 1、什么是网络营销？ 2、网络广告的投放方式有哪些？网络广告怎么收费？什么是广告联盟？ 3、什么是搜索引擎优化？ 4、什么是社会化营销？ 作业 1、分析招商银行是如何通过微博进行营销，写一篇分析报告，2000-3000字。下次课交作业，并邀请两位同学上台讲解自己的分析报告。 2、查找资料，了解搜索引擎优化的方法。 参考书目及网站 《网络营销：战略、实施与实践》，[英]Dave Chaffey等著，吴冠之译，机械工业出版社，2004年6月 《网络营销》（第2版），[加]Rafi A. Mahammed等著，王刊良译，中国财政经济出版社，2004年10月 《数字时代的营销战略》， [英]伊丽莎白·丹尼尔等著，黄金星译，上海人民出版社 ，2004年5月 艾瑞网：/ 中国站长：/ 我的个人网站: Thanks！ 网络营销的方法 武汉大学 朱泽娜 Main Content 网络营销的定义 1. 网络营销行业背景 2. 电子商务行业热点问题 3. 网络营销方法 4. 小结 5. Main Content 网络营销的定义 1. 网络营销行业背景 2. 电子商务行业热点问题 3. 网络营销方法 4. 小结 5. 1、网络营销的定义 什么是网络营销？ 请看下面的例子： 1、小王开了家手机店，自己建了个网站展示自家的手机，网民还可以随时用QQ与小王联系。 2、武汉万科在淘宝商场上开了个网店，发布最新楼盘信息，并经常组织秒杀活动，吸引了不少网民的关注。 3、小朱的老爸是开工厂做纸箱子的，小朱给老爸的公司做了个网站，还在百度上做广告，虽然广告花了不少钱，但是给老爸公司创造的营业收入更多。 4、学校 网络营销——是以Inte