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网络推广方案 品众互动广告（北京）有限公司 目录 案例 Zoominter SEM系统 优化的目标：最高的投资回报 广告创意的实施策略 海量关键字的有效管理 目标网址的选择 针对每个关键字设定目标网址 海量关键词的有效管理 物理性分类 逻辑性分类 可扩展性分类 展示 广告创意 更有效的吸引目标客户 提高针对目标客户的有效点击率 关键字和目标网址的高效纽带 提高转化率 点击 着陆页面 SEM核心：最大化关键字到达转换率并有效控制成本 关键页面 转换页面的选择 海量关键字的有效管理 关键词是覆盖目标客户的唯一手段 关键词的选择—基础工作 有效管理—SEM 的第一要义 扩展 确定 优化 分组 关键词列表应尽可能包括最多相关字词 使用关键字匹配选项（广泛、词组、完全和否定）来确定关键字列表的目标受众 改善关键字列表 按照主题分类，将关键字与不同的广告匹配 海量关键字的有效管理 有效管理 逻辑性分类 物理性分类 可扩展性分类 目的 有效控制单价 抓住潜在客户 手段 单个字 词组 长尾词 广告系列：有效的抓住目标客户 区域 语言 时间段 广告组：增强匹配，提高转换 按主题分类 将关键字与不同的广告匹配 按服务类型分类 针对不同的关键字制作不同的广告 增加关键字与广告语的关联性 广告创意 提高针对目标客户的有效点击率 关键字和目标网址的高效纽带 提高帐户的转化率 不一样的广告 不一样的效果 更有效的吸引目标客户 广告语的实施策略 每组2个以上的广告语 提高帐户的质量 有效监控广告语的效果 实施策略 关键字与广告语之间的强呼应 提高关键字与广告语的相关程度 提高转化率 * 优化的目标：最高的投资回报 点击量 展示次数 点击率 关键词 数量 每个关键词展示次数 X = X = 转化率 X = 点击价格 客户数量 广告排名/最高出价 最低点击价格 自己决定 广告质量 广告优化 Zoominter SEM系统 Concept B E C D A 广告管理 Keyword Virtual Grouping Bid Management 智能选词 Keyword Extraction Keyword Expansion 竞争分析：Competitor Insight 跟踪评估 Tracking 分析优化 Report ROI Optimizer * 分析优化 支持： 多角度的统计分析功能和实用报表（Report） 专业团队和自动系统（ROI Optimizer）的持续性分析和优化，不断提升广告效果 自动化统计报表系统能有效评估和分析关键字投放效果，品众的分析师和工程师们每周都在推出新的绩效优化方法。 内容 优化前 优化后 优化思路 广告系列 一个广告系列 按地区分系列： 如：全国、北京、上海、重庆、广东等 区分目标客户的区域、使用语言及上网的高峰期，从而提高广告的有效管理 广告组 仅有两个广告组，很多关键字分类混乱 按提供信息的类型进行分类： 如：北京出租、北京票务、物品交易、二手物品等 按主题分类，将关键字与不同的广告匹配， 关键字 数量只有100多个，匹配类型均为“广泛匹配” 3500个，针对不同的词选择不同的匹配类型 关键词列表应尽可能包括最多相关字词，使用关键字匹配选项（广泛、词组、完全和否定）来确定关键字列表的目标受众 广告语 这个帐户有个一个广告组 针对每个组制作了两个以上相关性很强大广告语 提高帐户的质量 有效监控广告语的效果提高关键字与广告语的相关程度 提高转化率 目标网址 首页 针对不同的词连接到不同的目标网址 针对不同的词连接到不同的目标网址 XX帐户优化 Enter Title of Presentation Here Google Confidential * Enter Title of Presentation Here Google Confidential * * Enter Title of Presentation Here Google Confidential * Enter Title of Presentation Here Google Confidential * *