《广告专题设计》教学大纲.docVIP

广告专题设计教学大纲 学分：4 学时:76学时 适用专业:艺术设计 本科 执笔人：成骏 一、本课程的性质、地位和任务及课程基本要求： 1、课程的性质、地位和任务： 广告专题设计是广告设计专业的专业核心课程，是图形、文字、图像、创意的综合应用，也是艺术设计与广告制作与工艺的综合。同时也是广告设计专业毕业设计的核心内容。 根据“学以致用”的原则，从广博的广告学知识体系叶，归纳整理出了部分对于初学者而言最重要、最实用的知识。例如，广告的类型，平面广告的设计原则，平面广告的设计流程，如何进行广告创意，广告创意的常用表现手法，平面广告的设计要素，广告版面编排类型，广告制作与印前系统等，从而能够在较短的时间内学习到有关平。 在实训部分中，从平面广告设计的多个领域归纳整理出了6类常见广告，即房地产广告、手机广告、汽车广告、电子消费品广告、公益广告、生活及公司形象广告。在介绍这几类广告时，不仅对这些广告的创意方法进行了概括性的叙述，还提出了若干创意切入点，列举了数个生动、真实的个案，从而使读者在掌握理论知识后，能够通过这些案例印证所学，使学习到的知识产生质的飞跃。 ２、课程教学的基本要求： 本课程应该结合实践知识，分阶段、针对性的进行广告专题的讲解，使学生从理论到实践，逐渐认识、掌握广告专题设计。因此在课程教学的方法上，授课教师应该多准备实例素材，通过幻灯、多媒体向学生展示讲解，并通过校外课堂示范教学，使学生更直观的学习广告专题步骤。从工艺与制作能力两个方面引导学生，从而真正达到提高学生应用能力的目的。 二、课程内容 第1章 广告的基本概念（2课时） 教学目标： 通过本章学习，了解广告的功用、定义及类型，并掌握两种平面广告媒体的特点。 教学重点与难点： 广告的定义 广告的类型 主流平面广告的特点 1.1广告概述及定义 1.2广告的类型 1.2.1 按广告目的划分 1.2.2按广告媒体划分 1.2.3按目标大众划分 1.3两种主流平面广告媒体的特点 1.3.1 报纸广告的优点与不足 1.3.2杂志广告的优点与不足 1.4课后练习 第2章 平面广告的设计（4课时） 教学目标： 通过本章学习，了解广告的设计原则，并理解这些原则对设计者的重要性，理解各种平面设计软件在广告设计中的重要性。 教学重点与难点： 1.平面广告的设计原则 2.平面广告的设计流程 3.各种平面广告设计软件的功能 2.1平面广告的设计原则 2.1.1』真实性原则 2.1.2创新性原则 2.1.3形象原则 2.1.4感情性原则 2.2平面广告的设计流程 2.3各种平面设计软件在平面广告设计中的应用 2.3.1 Photoshop在平面广告设计中的应用 2.3.2 1llustrator在平面广告设计中的应用 2.3.3 PageMaker在平面广告设计巾的应用 2.4课后练习 第3章 平面广告的创意（4课时） 教学目标： 通过本章学习，了解创意对广告的重要性，并掌握广告创意的方法。 教学重点与难点： 1.平面广告创意的重要性 2.平面广告创意的方法 3.各种平面广告创意的表现手段 3.1关于平面广告创意 3.2广告创意的思维特点 3．3 广告创意的过程及程序 3 3.1 广告创意的过程 3 3.2 广告创意的程序 3．4 平面广告创意表现手法 3 4．直接展示 3.4.1 突出特征 3.4.2 对比衬托 3.4.3合理夸张 3.4.4 运用联想 3.4.5 幽默夸张 3.4.6 借用比喻 3.4.8选择偶像 3.4.9 谐趣模仿 3.4.10超现实表现 3.4.11 双关 3.5课后练习 平面广告的设计要素（4课时） 教学目标： 通过本章学习，了解创意对广告的重要性，并掌握广告创意的方法。 教学重点与难点： 1.平面广告的构成要素 2.广告文字与图形设计 3.广告色彩运用 4.广告版面编排 4.1 平面广告的构成要素 4．2 广告文字要素的设计 4.2.1 广告文字的造型设计 4.2.2 广告文字的撰写 4.2.3广告文字的编排 4．3 广告图形要素的设计 4.3.1 广告插图的作用 4.3.2广告插图的表现形式 4.4 广告色彩要素的设计 4.4.1 色彩在广告中的功能 4.4.2色彩的心理感觉 4.4.3色彩感情规律的应用 4.4.4色彩喜爱与禁忌 4．5 广告主色调运用规律 4．6 广告版面编排