第二章 现代光告与广告设计.pptVIP

第二章 现代广告与广告设计 第一节 现代广告有别于传统广告的特点 一、广告价值观日益趋向于“市场性”、“社会性”。 二、现代广告中心内容日益突出“附加形象” 三、现代广告策划日益“意境化” 第二节 广告的现代化发展趋势和对我国广告从业人员的要求 一、广告的现代化趋势 1.广告制作手段的智能化与广告作品意境的情感化相结合 2.广告目标受众的形象化与广告氛围的文化性相结合 3.广告策略的CI化与广告宣传的系列化相结合 4.广告媒介的主导作用与宣传活动的多样性相结合 5.现代广告语言的大众化与广告模特的多样化相结合 二、现代广告对我国广告从业人员的要求 1.现代广告从业人员要具备个性化设计思维 2.现代广告从业人员要具备”因地制宜”的设计应变能力 3.现代广告从业人员要把握时空变化，应具备时代潮流风向标能力。 4.现代广告要求从业人员设计思维的地域化本土化 5.现代广告的发展对广告从业人员提出了人性化设计要求与绿色设计要求 第三节 广告设计教育应顺应时代潮流，满足社会的需求 在当今国际商品经济竞争中，技术和设计成了失败的关键。在产品生产技术、科技含量、产品质量以及功能等条件无明显差别的情况下，广告设计成了决定胜负的重要因素之一。 广告的设计要求 广告在现代科学技术的影响下一直沿着艺术与科学相结合的道路发展。它是运用市场学、心理学、文学、美学、传播学、摄影学等多种学科知识，进行设计并完成制作的。 在广告活动中，商品信息的传播是运用一系列科学方法完成的。如市场信息资料的收集、调查结果的统计和分析、广告方案的设计与制作、科学的广告测定等。 广告定位的含义 广告定位是指把广告的商品放在最有利的诉求位置上。 广告定位是为了突出广告商品的特殊个性，即在同类商品中所没有的优点，而这些优点正是特定用户所需求的，广告定位明确了广告商品的市场位置，使广告诉求符合目标市场消费者心理需要，诱导作用大，广告效果往往较好比“做什么”与“怎么做”的关系。 广告定位的作用 1.突出商品信息个性 商品信息个性是指商品的突出特点，这也是广告的主要诉求内容。因此，强调商品能让消费者满意的某个特点，比罗列商品优点更能吸引消费者。 2.广告主题创意的前提 广告定位与广告创意之间有紧密的关系，他们之间就好比“” 广告的设计原则 广告作品的基本要求应强调三个字：简、功、易 （1）简：主题高度概括、精炼、形象典型。 （2）功：注意质量、功效 （3）易：易看易懂，明明白白，极具可读性 广告的设计原则 一、真实性原则 真实性是广告的生命和本质，是广告价值根本之所在，也是广告设计首要的、基本的原则。 二、独创性原则 独创性是广告的生命，它决定广告宣传的个性特征。不拘一格的形式和强烈的视觉冲击，以及浓郁的现代特色，是广告的生命活力所在。 三、实效性原则 广告的设计原则 四、关联性原则 广告设计必须与广告的商品和服务信息有所关联，与广告的目标对象有所关联，与广告想引起的特别行为有所关联。 五、情感性原则 现代广告设计要求情与理的有机统一，以情作为诱导因素，把理融入一定情的艺术形象之中，才能有情有理，以情动人，以理服人。 广告的设计原则 六、通俗性原则 广告是神会经济生活的产物。因此广告的文字和图形必须通俗易懂。 七、简明性原则 广告只能在有限的时间和空间内完成既定的信息传达任务，这就要求传达的内容以及表现手法必须单纯、简洁。 广告的设计原则 八、震撼性原则 广告作品在视觉和听觉乃至心理上对受众产生强大的震撼力，其广告信息的传播效果才能达到预期目标。 九、形象性原则 品牌形象和企业形象是商品和企业之外心理价值，是人们对商品品质和企业品味感情的联想，消费者的购买动机心理因素占着及其重要的地位，商品和服务的心理价值包括了品牌印象和企业印象。 * * 成立策划小组 广告调研 市场分析 产品分析 消费者分析 制定广告目标、确定广告任务 广告策略 广告媒体策略 广告预算 广告创意策略 编制广告计划书 广告表现、制作与实施 广告效果测评、总结报告 现代广告策划流程简要程序表 *