营销互动方案作案指南.pptVIP

开场白 本指南的宗旨 作案的一般流程 重点说说brief 正常的brief至少应该包含—— 背景描述： 品牌：品牌形象、调性 产品：名称、功能、特点 竞品：名称、特点、营销手段 SWOT分析（着重与竞品的区别） 目标受众:年龄、性别、收入、文化程度、职业……如有必要，界定出主要及次要目标群 推广目的：品牌？促销？活动…… 推广费用、时间、周期 客户偏好：比如说客户是否有指定媒体，指定形式…… …… 案子的常规内容 市场分析 为什么分析市场？ 了解客户所在的市场大环境，方案才不会偏离航线； 通过分析，找到自己的市场定位； 发现市场发展趋势，知晓上升空间在哪里； 大致熟悉市场竞争者的营销策略，做到心中有数； 市场分析的内容？ 借助第三方工具，如iresearch等的市场报告 日常积累的对行业的洞察，针对性的抓取提炼 市场分析包括： 游戏产业分析，如市场规模相关的 游戏的研发与销售 游戏厂商的运营与赢利分析、竞争力分析 营销模式分析 玩家分析 趋势预测 ………… 市场分析（完美） 市场分析（金山） 产品分析 为什么分析产品 了解产品，是制定推广策略的基础；市场分析可无，产品分析必须有 为产品定位 产品分析的内容 SWOT分析 在客户的产品线中，该产品的地位 产品分析（网易 天下贰） 产品分析（完美 产品线） 竞品分析 为什么分析竞品 知己知彼，百战不殆 寻求本产品可能的宣传差异点 获知有