策划调研报告.ppt

     stay ture Levi’s 系列之 市场调研篇 背景 ?“Jeans”即牛仔裤，最早记载于1567年，是对来自意大利港口城市热那亚(Genoa)的商船水手所穿的裤子的称谓，即“Genoese”或“Genes”。“Jeans”这个响亮的名字只是从19世纪60年代开始才被利维公司正式采用，在这之前它被称为“齐腰工装裤”(Waist High Overall)或称“裤子”(Pantaloons) 从1853年，当时的淘金热吸引了德国人Levi Strauss来到三藩市，他利用帆布制成第一条牛仔裤，由于牛仔裤十分耐用、耐磨及具高强韧度，受到广大挖金工人的欢迎。 很快这种结实耐穿的裤子一传十十传百，年轻的Strauss不久便在三藩市开了第一家店。之后，他放弃帆布，采用一种法国产的靛蓝色斜纹棉布也就是我们所说的丹宁布。 Strauss从1860至1940年期间为原创设计进行了不少改良，包括铆钉、拱形的双马保证皮标以及后代小旗标，如今这些都是世界著名的正宗Levi‘s牛仔裤标志。 ? Levi Strauss公司的确已成美国传统，对全世界的人来说，它代表的是西部的拓荒力量和坚忍不拔的精神 Levi Strauss 今天，牛仔裤已经成为既可以表现各个年龄层性感的服装，同时也是可以在任何时候穿着它都不会有落伍感觉的“时装”。在全世界所有的牛仔裤品牌当中，Levi‘s像一棵百年常青之树，从1853年牛仔裤创始人Levi?Strauss生产出第一条牛仔裤之日起，它就天然地同美国的淘金热、西部牛仔以及美国军队联系在一起，甚至成为美国历史的一部分。 世界上很难有一种服装品牌能够像 这样历经一百多年风风雨雨，从一个国家流行到全球，品牌个性始终保持如一，并且成为全世界男女老幼都可以接受的时装和牛仔裤的领导品牌，这不能不说是Levi’s品牌创造的一个世纪神话。 Levi’s150年一直保持着原创新鲜的激情，深受时尚中人士的热爱。猫王（Elvis Presley）、玛莉莲·梦露（Marilyn Monroe）和詹姆斯·迪恩（James Dean）等好莱坞名人都是Levi’s的爱好者。 流行至今，年轻明星木村拓哉、卡梅隆-迪亚兹、莫文蔚、陈冠希、周杰伦等更成为Levi’s的忠实拥护者。 产品 Levi’s 501 Original 系列 Levi’s 501 原创牛仔始创于1853年，是Levi’s品牌 最古老，销售业绩最好的产品。 Levi’s Engineered Jean 系列 Levi’s Lady Style系列 是第一次推出专为亚洲女性顾客而设的系列,也为”性感”带来全新的诠释。 Premuim系列 属于比较高端设计, 时装化，精致化，中规中距。 Redloop系列 的裤子设计带有一点点野性的风格 N3BP系列 设计比较简洁大方 Red 是高级时装系列，VINTAGE是原始复古系列的 自身状况 品牌精神 创新是Levi‘s的中心思想，原创的，自信的产品是Levi’s 的表达方式，每个年代都勇于向前。 Levis的品牌和创意 1873年Levi Strauss试图将金属钉缝在男生的工作裤上，使工作裤更耐用，这些创意使工作裤更耐用，经得起时间的考验。当时他并不知道，全世界第一条牛仔裤和真正的服装象征就此诞生了。创新是Levi’s的中心思想。从Levi’s牛仔裤开始，无论是产品、市场行销、工作场所，我们不断开创趋势、建立新品质标准、并且透过改变持续改善产品之品質。 1999年推出的Levi’s 3D牛仔裤，更重新演绎了世界第一件符合人体工学设计的牛仔裤，这种服饰的剪裁和人类外型的自然曲线引领世界潮流。Levi’s Superlow 牛仔裤，随后掀起低腰牛仔裤的新趋势。 Levis品牌和广告 Levi’s的广告不仅代表它的产品，同时极能反映出这个品牌以及它所具有的价值。这个品牌代表着创意、理性及勇气。在90年代，Levi’s再度使用动画广告宣传发行Clayman产品，2002年成功推出的Levi’s Type 1牛仔裤，这款产品的标签上写着：‘Made for Bold Self Expression（为大胆自我表现者而作），正是Levi’s品牌长