电通蜂窝模式.pptxVIP

电通蜂窝模式Honeycomb Model?;;功能利益;必须从评价品牌/产品的特性开始，应该具备特殊的品牌/产品功能，并能在众多对手中保持中长期的优势。;广告公司的责任之一是识别并描述品牌的核心消费群，这群消费者应该愿意接受品牌特质并能帮助品牌长久地发展。;必须确定鲜明的品牌个性，这个个性用以决定品牌的行为举止，以及怎样同消费者开展对话。 总的来说，广告/传播的语调和风格，必须等反映出品牌的个性。;;;;品牌的承诺 致：愿意接受（选择）品牌价值的核心消费者 〖用户形象〗 由于品牌所具备的如下重要事实…… 〖权威特质〗 品牌能提供给您…… 〖功能利益〗 并且品牌对它的用户就象……这样的人一样， 〖品牌个性〗 就能使消费者感觉…… 〖感情利益〗 这是由品牌……提供给您的。 〖标识〗 因此，品牌向您承诺……〖品牌承诺〗;多芬的承诺 致：皮肤敏感、应使用温和皮肤护理的女性 由于品牌所含有的：液体牛奶成份 品牌能提供给您：使皮肤保持柔滑和湿润 它能以：简单（自然的）、柔和的方式理解女人对肌肤的渴望 因此，它能使消费者感觉：女人的纯洁、安心、惹人怜爱 这个产品是由 提供的。 多芬向您承诺：温柔而切实的关怀女人。 ;欢迎交流