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第十四讲 广播电视广告文案本章提要 广播媒介和电视媒介各有其特性，文案要配合这些特性；广播广告可以采用多种表现形式，文案要要充分利用广播“听”的特性，注意与音乐音响配合。电视广告的表现形式也丰富多样，文案要特别注意与画面的配合。广播——通过无线电波或导线定时向广大地区传播声音、图像节目的大众传播媒介播送声音——“声音广播”，“广播”；播出图像和声音的——“电视广播”，“电视”。文案写作广播媒介概况 无线电广播发明于1906年电台正式播出始于1920年传播快捷/收听方便制作成本低/播出费用低——适合低预算的广告活动和长期的广告提醒制作简单/修改方便/播出灵活——适合促销广告和其他要求较强时效性的广告文案写作广播媒介的类型传输方式：有线广播和无线广播调制方式：调频广播（城市电台）和调幅广播（面向更广阔区域）内容：综合台/专业台专业电台听众特性更为鲜明，适合诉求对象集中的广告广播广告主要类型和规格60秒、30秒、15秒、5秒提供节目广告： 插播广告： 电台广告节目： 报时广告：文案写作文案对广播媒介特性的配合有声语言：适应收听要求纯粹的听觉媒介，形象性差综合运用人声、音乐和音响——声情并茂，感染力强于平面媒介尽量用容易理解的口语不能使用过于书面化的语言避免使用过长的、复杂的句子避免生僻字词、容易引起歧义的同音多义字词。生动形象，能够让听众通过想象在头脑中形成画面充分借助人声的表现力使用对