西宁城市形象公关策划.ppt

Company Logo 第九章 前景预测和效果评估 1 前 景 预 测 2 监 控 评 估 3 执 行 与 控 制 Company Logo 旅管3班 李庆文 Company Logo LOGO 西宁城市形象策划 目录 第一章 背景分析 第二章 公关策划目的 第三章 策划理念 第四章 西宁城市形象特色资源分析 第五章 城市swot分析 第六章 西宁城市品牌形象的定位 第七章 城市形象推广策略 第八章 费用预算 第九章 前景预测和效果评估 第一章 背景分析 一.地理位置及区域环境 二.人口状况 三.经济发展状况 四.交通运输状况 第二章：公关策划的目的 通过一系列切实有效的公关推广活动，深度发掘西宁现有的各种资源与潜力，给西宁市产业发展一个明晰、有力的定位，并通过新闻传播、品牌宣扬、活动推广等形式，整合各种公共关系与潜在优势，打造出一个全新的西宁市产业形象，最终达到建立起一个生机勃勃的城市新品牌的目的。 第三章 策划理念 1.城市形象的打造和推广已经成为当今城市营销的一个主要手段 2.营销的实质是营销特色，提高城市的认可度。 我们认为， 一个城市的特色资源可以包括政治、产业经济、历史、文化、自然地理 等五类。只有在对一个城市的特色资源现状进行分析后，才能树立良好 的城市新形象，吸引投资，从而在产业转型发展的大潮中占据先机。a 第四章 西宁城市形象特色资源分析 1 特色自然 资源 2 特色历史 资源 3 特色文化 资源 4特色产业 经济资源 第五章 西宁城市swot分析 优势 （Strengths） 劣势 （Weaknesses） 机会 （Opportunities） 威胁 （Threats） Strengths 第一，区位优势。 第二，传统产业优势。 第三，资源优势。 Opportunities 第一，后危机时代，世界经济正经历大变革、大调整和大融合，，西宁将迎来加快产业转型的良好机遇；第二，国家实施“西部大开发”战略，将基础设施建设、生态建设、优势产业开发和结构调整确定为西部投资和开发的重点领域，无疑将为西宁的发展提供便利；第三，青海省政府提出“转型发展、跨越发展”的战略方针。 Threats 第一，科学发展观的挑战。科学发展观作为一种新的发展理念提出，对经济发展提出了新的要求，必将对西宁产业转型带来历史性的影响。第二，竞争压力。经济全球化的形势下，经济主体在更大范围、更高层次上参与全球化进程。 Weaknesses 第一，传统产业地位牢固，过于刚性。第二，第二产业内部结构不合理，产业产品低度、初级，没有形成多元化的产业体系，从而使经济效益偏低，产业体系抵御外部环境变化的能力非常脆弱。第三，人力资本的缺乏。 SWOT ANALYSIS SWOT ANALYSIS 资源、能源丰富的魅力古城，产业转型的领航之城 -----青海.西宁 第六章 西宁品牌形象的定位 第七章 城市形象推广策略 一、全国性征集活动： 1、西宁城市形象大使选拔活动： 本次活动由青海省委宣传部主办，青海电视台、网站承办，发挥政府媒体双平台的优势，整合政府媒体资源，以“大美青海，绿色中国。古城西宁，魅力夏都”为主线通过竞赛的方式在全省评出三位符合所在城市气质，政府形象的代言人。 活动历时6个月，在竞赛过程中，以青海电视台，（是否合适）,xxxx网站为平台，通过评委打分，网站投票的方式进行抉择。以此调动广大群众积极参与，进行互动。 2、“大美青海，绿色中国。古城西宁，魅力夏都”： 以“大美青海，绿色中国。古城西宁，魅力夏都”为主题开展西宁市城市形象新标志公开征集活动。通过向广大市内外人士征集、专家评审、群众投票，最后选出“大美青海，绿色中国。古城西宁，魅力夏都”——西宁市城市形象新标志。 活动具体安排 活动主办方：青海省西宁市市委宣传部 协办方：中国最权威设计网站——中国艺术设计联盟 比赛前期宣传活动：通过电视广告 广播 报纸 杂志 网络 微博 提交方式：以压缩文件的方式向指定网站提交作品 参赛人员：国内外艺术爱好设计者 各大院校设计专业的师生 社会上的独立设计师 专业设计机构 个人 或公司 比赛通知到作品征集截止时间为3个月 最优作品将成为西宁市图标并在各个重大场合长期使用 获奖者 获取2万元奖金 优秀作品将会公开展示并制作成集邮册 3、“古城西宁，魅力夏都 3、“古城西宁，魅力夏都” 以“古城西宁，魅力夏都”为主题开展西宁市高原下的笑脸摄影照片征集活动。通过西宁高原下的笑脸照片征集这一独特