新闻联播天气预报广告公司.docVIP

华美沈强视点 从实践情况来分类，农资企业在打造品牌时通常选择“名牌”和“明牌”两种塑造定性和路径。每个企业的资源和条件决定了选择塑造定性和路径的不同，两种品牌塑造之路都有成功的案例。从现实情况来看，“名牌”成长的势头比较快，但是基础不稳固；“明牌”成长的势头会慢些，但是基础都比较稳固。“名牌”和“明牌”的选择条件、路径和运作要点具体如下：　　1.“名牌”　　（1）基本内涵　“名牌”顾名思义就是“名气大”或“名声大”的品牌，或者说是高知名度的品牌。可能有一定美誉度，但通常不普遍、不具体，或者说是对“美誉”在哪里比较模糊。　　（2）选择条件　一般来说，选择“名牌”之路的企业通常是陷于产品高度同质化的竞争泥潭。产品同质化，品牌名声要不一样，就可以卖高价格，企业就能提高盈利能力，同时，也会形成比较稳固的竞争优势。　　（3）运作要点　做“名牌”通常的运作方式就是广告投入大，在渠道中宣传的声音大。比如典型企业史丹利化肥，在央视一套天气预报、山东卫视天气预报等农业广告黄金频道和时段长期投放广告。2008年后，又铺天盖地在全国范围内进行终端外强包装——用印有品牌VI形象的喷绘布大面积包装终端墙体和门面等，进一步做强了“名牌”。　　提高“名牌”广告宣传效果的注意要点是使农户不仅感觉到“口气大”，更重要是认识