“企业微生活”展示案例——连锁影院的集团作战，品牌营销兼顾.pdfVIP

“企业微博大家谈”推荐案例之—— 企业微博实时营销（Real-time Marketing ）案例 连锁影院的集团作战，品牌营销兼顾 随意记录生活，即使只是一句话，一张照片，一条连接… 随时随地发微博，无论是用电脑，手机上网，还是短信、彩信… 还可以在这里获得最新、最酷资讯，第一时间将它分享给你的朋友们… 企业类型：生活服务企业 微博策略：企业品牌营销、企业影响力营销 万达电影院几十个官方账号在微博中组成集团矩阵，集团作战有着单个帐号无法比拟的影响力， 帐号之间彼此配合，互相传播，产生更大影响力。 万达电影作为国内一家连锁影院，由于其各地影院的微博帐号只面向当地的用户，而万达电影在 国内却作为一线的影院品牌，采用官方帐号加上各地帐号相佐的形式，形成矩阵产生更大的影响力。 我们可以细观@万达电影生活 的微博策略 ，看其是否有值得我们借鉴和学习的： 1.开设集团账号矩阵 万达的集团微博开设有一个代表总部的官方微博@万达电影生活，各个地方的万达分公司也积极 开设官方账号，如： @武汉万达影城等 2.各账号配合信息传播 以品牌账号@万达电影生活为核心，区域账号有组织的转发传播。 1 新浪微博 企业微博运营小组 3.线上线下活动配合  电影问答：微博配合线下活劢宣传，将影迷与粉丝一网打尽。  晒票根活劢：影迷粉丝互劢，增加娱乐性和用户黏性 2 新浪微博 企业微博运营小组  投票活劢：对电影发起投票，调劢粉丝兴趣，吸引新用户 仅仅是简单的矩阵，也能根据其传播特性发挥巨大的影响力。各地帐号可以针对地方粉丝迚行针 对性营销，而品牌更可以统领全局，而子帐号之间的协作也促使信息传播的范围更广，影响力更大。 本文由企业微博运营小组撰写 如果运营相关问题请联系@企业微博助理 3 新浪微博 企业微博运营小组