15品牌策划“定-跳-创-借”辅导班.docVIP

《品牌策划“定-跳-创-借”辅导班》 【为什么学习此课程？】 1、我们的品牌官有一定的品牌认知,维护公司品牌； 2、品牌工作人员在公司公共活动中能策划品牌公共关系活； 3、公司品牌资料积聚意识，珍惜公司品牌，宣讲公司品牌； 4、了解公司品牌策划的“定-跳-创-借”原理； 5、为推进公司品牌做出更多贡献。 【本课程独特优势】 1、品牌历程教学； 2、独创的了品牌策划“定-跳-创-借”原理； 3、品牌策划案例、影视教学； 4、品牌维护的现代媒体教学； 5、品牌工作人员公共关系学教育。 【本课程培训目的】 1、认识品牌是标志，是时间传播的无形资； 2、认识品策划的历程和原理：“定-跳-创-借”； 3、现代公共关系的品媒介点。 【整体安排】 培训时间：1天； 人数：50人以内； 类别：内训； 培训形式：讲授+观摩影像资料+情景演练； 特点：互动性、参与性强，形式活泼，注重运用； 对象：品牌维护和策划工作人员 【大纲设计与流程】 第一部分：品牌认识 1、品牌概述 2、品牌的由来 3、品牌是企业的无形资源 4、品牌——企业的“摇钱树” 5、品牌可以超越产品的生命周期 6、品牌的继承性 7、品牌价值是直接资金投入利润的2倍 8、品牌与公共关系部门互进推动品牌更上一层楼 9、品牌部门和品牌投入的经验杠杆 10、品牌的知名度、美誉度的高度统一 影视：海尔品牌 海尔砸冰箱 讨论：奇瑞的品牌闪光案例分享 第二部分：品牌“定”的原理 1、核心价值 2、价值定位 —价值匹配——价值管理——价值营销 3、价值定位的四大要素——统筹、原则、工具、方法 4、统筹： 事业目标 社会焦点 客户群体 价值诉求 战斗团队 团体角色 实力认识 时间限制 5、原则 与自已形象 与自身能力 与现实世界发展趋势 与客户群体的生死利益匹配 与竞争对手的定位保持个性化的差异 6、平台匹配 地域平台匹配 行业平台匹配 人际平台匹配 传播平台 制度匹配 技能匹配 期限匹配 7、管理 8、营销 案例：奇瑞汽车 蒙牛 伊犁 第三部分：品牌“跳”的原理 1、企业核心竞争力=不同质（产品+营销+业务模式） 2、企业的创新思维给品牌的思考 3、它山之石可经攻玉 讨论：奇瑞汽车品牌之路 清华紫光品牌之路 李宁集团品牌 讨论：奇瑞与他牌不同质之路 第四部分：品牌“创”的原理 1、品牌的CIS导入 2、在CIS中的作用——MIS 3、CIS的脸面——VIS 4、CIS的双手——BIS 5、品牌的动态 讨论：爱国者品牌营销 伊犁品牌营销 第四部分：品牌“借”的原理 1、品牌传播历程 2、现在媒体对品牌的影响 3、企业文化与品牌的价值互动 4、公共关系思想给品牌的力量 5、现代品牌官的媒体意识与媒体互动 案例：奇瑞汽车 本田的借 本田的媒体思考 三鹿奶粉的思考 【专家介绍】 专家介绍 CEO传播力联盟、全球数贸产业联盟首席品牌官 演讲曾学习于邵守义、李燕杰老师 中国医促会培训部副主任 美国EPM协会首席讲师-授权课程 传播力国际教育机构CEO 《本色做人变通做事》作者 培训和参与过数十个成功案例，包括：中国移动、中国电力、联想、广船国际、交通银行、北大高智、信诚保险、白云皮具国际…… 详细介绍另文