合肥浩天食品饮料公司严谨市场调研书1.docVIP

合肥浩天食品饮料有限责任公司 市场调研计划书 一、调研背景 浩天新品即将上市，为了更好的了解主竞品营销策略、销售环境及销售状况，以便做出完善的评估并确定新品上市的价格定位、渠道定位、推广定位、营销策略、品牌推广，公司特组织此次专项的市场调研。 二调研项目 调研项目 锁定主竞品 软饮料 中性饮品利乐砖 蒙牛、伊利酸酸乳饮料 果蔬饮品利乐砖 蒙牛果蔬酸酸乳 谷物饮品利乐砖 中绿粗粮王、维维谷物奶、伊利谷粒多 八宝粥 碗粥 同福、乐福、金康 调研目的 为了给浩天产品上市提供真实、客观的数据支持，本次市场调研工作的主要目的是： 1、了解业态发展趋势； 2、了解通路、市场、渠道背后的真正需求； 3、了解消费者的消费心理、动机及其消费行为特点； 4、了解主竞品营销策略、价格定位、渠道定位、促销推广、品牌推广、销售现状； 5、了解销售渠道以及消费者对公司新品的接受程度； 6、为了浩天新品上市提供精确数据支持及保障新品精准、快速的切入区域市场； 7、确定浩天新品主力产品线及新品的品牌定位、营销策略等。 四、调研内容 调研区域地理位置、交通情况、人口数量、经济总量、人均收入、消费习惯、购买能力、地区潜力等； 调研区域通路主导形式，一二级市场渠道快速流通的真正需求； 调研主竞品营销策略、价格定位、渠道定位、促销推广、品牌推广、终端助销、销售现状、销售潜力等； 4、调研渠道成员对新品的接受程度及其对新品上市的合理化建议； 5、调研消费者的消费心理、消费途径、消费动机及其消费水平及其对新品上市的合理化建议。 五、目标被访者定义访员安排质量控制与复核数据录入与处理 九、研究时间安排 十、费用核算 预估区域访员7人，区域市场调研时间为5-6天，预估总费用5500元。 合肥浩天食品饮料有限责任公司 2008年2月