第三章：新媒体.pptVIP

新媒体 当我们提出一个概念时，必须要明晰的是它的内涵和外延。所谓的内涵，是要回答它“是什么”的问题；而它的外延，是要界定一下它的适用范围。 最近2年以来，新媒体的概念四处散播，ICP（网络内容服务商）们称自己新媒体；个人网站称自己新媒体；刚刚创建的财经类纸质媒体称自己新媒体；早已创建的都市类、时尚类、IT类媒体等等纸质媒体也纷纷旧貌换新颜，将自己扮作新媒体……然而，尽管新媒体这个概念已被广泛使用，但是迄今为止尚未见广为认同的解释。因此，厘清新媒体的概念，回答什么是新媒体，这是我们首先要做的事。新媒体概念的最早提出者是谁已无从查考，我们先看看有关方面专家学者的真知灼见。 清华大学熊澄宇教授认为：所谓新媒体是一个相对的概念，新相对旧而言。今天我们所说的新媒体通常是指在计算机信息处理技术基础之上出现和影响的媒体形态。这里有两个概念，一个是出现，是指以前没有出现的；一个是影响，所谓影响就是受计算机信息技术影响而产生变化的，这两种媒体形态是我们现在说的新媒体。 上海文广新闻传媒集团总裁黎瑞刚认为，所谓新媒体，是一个相对的概念，是对于我们平时见到的报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，最常见的就是数字媒体和新媒体。新媒体是未来媒体发展的重点，正受到广泛的关注，其发展前景不可限量。 阳光文化网络电视控股有限公司执行主席吴征认为，新媒体和旧媒体只是不同的形式表达同样的内容，从这个意义上来讲，新媒体和旧媒体在本质上并没有什么不同。 上海东方宽频总经理张大钟对新媒体的定义是，新媒体（New Media）是一个宽泛的概念，是利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。新媒体是信息科技和媒体产品服务的紧密结合，是媒体传播市场发展的趋势和必然方向。 美国网络新闻学创始人、“博客（blog）”报道形式首创者丹·吉尔默对新媒体的概念颇有麦克卢汉的遗风，2001年9月28日，他在自己的博客上提出了“新闻媒体3.0”（Journalism 3.0）的概念：1.0是指报纸、杂志、电视、广播等传统媒体或说旧媒体（old media）；2.0就是人们通常所说的以网络为基础的新媒体（new media）或者叫跨媒体，但新闻传播方式并没有实质改变，仍是集中控制式的传播模式；而媒体3.0就是以博客为趋势的we media（还没有一个非常贴切的中文译名，可以译为个人媒体、自媒体、我们媒体或共享媒体）。 比较各种观点，不难发现，人们对新媒体概念有很多共识，分歧仅在于广义和狭义。 广义的新媒体是指形成于二战以后，依托于数字化、网络化信息处理技术和通信网络的新型信息媒介的总称。 狭义而言，新媒体是指形成于二战以后，依托于数字化、网络化、平民化信息处理技术和通信网络，由专业信息网络机构主导，以各种数字化信息处理终端为输出装置，通过向大量用户大规模提供交互式信息和娱乐服务以获取经济利益的各种新型传媒形态的总称。 新媒体定义：互动式、数字化、网络化、平民化复合媒体。 一、新媒体及其特征 作为新媒体传播裁体的互联网，它同时兼具了文字、声、画、像等多媒体功能。我们可以把新媒体定义为“互动式数字化复合媒体”。 新媒体具有以下特征： 第一，它是一种以个性为指向的分众媒体而非大众媒体，传播模式是“窄播”而非“广播”； 第二，它正一种信息的发送者与信息的接收者之间具有充分互动性的媒体； 第三，它是一种复合媒体(多媒体)，新媒体的内容呈现可以根据需要，在文本、视频和音频之间任意转换或兼而有之； 第四，它是一种跨越国界的全球化媒体，全球网络消除了国与国的界限，家庭甚至个人与跨国公司一样有机会拓展全球市场，信息以最低的成本让无数人共享。 新媒体种类 新媒体随着信息通信科技的发展而不断发展、变异，目前，主要的新媒体包括网络电视、电话广播、移动媒体、数字电视四类。 1．网络电视 IPTV 网络电视是一种利用宽带互联网、多媒体、通信等多种技术于一体，向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的崭新技术。网络电视在收看某种电视节目时可以同时享受和其他观众进行感想交谈、回答有关提问、录制画面、用打印机打印有关画面……等等丰富多彩的增值信息服务。网络电视实质就是把电视播放和宽带互联网统一结合起来，实现电视音视频播放，以更好地体验电视视听效果。 2．电话广播 电话广播是凭借公用电信网的资源和其他通信设备而开发的一种电信增值服务。用户通过拨打特定的电话号码，并按语音提示选择，就可以根据自己的需要获得信息性、娱乐性、互动性语音信息服务。譬如，收听广播台、电视台节目，听新闻、天气预报、股票信息，玩智力性、娱乐性游戏，电话聊天、交友等。 3．移动媒体 移动媒体是指基于个人移动数字