中国电信天翼Live网络活动执行方案.pptx

感受天翼 快乐Live中国电信天翼Live网络活动执行方案传播策略11产品分析2传播策略3传播内容4报价行业分析腾讯QQ、阿里旺旺、MSN和飞信前四大软件占据即时通讯软件总有效使用时间的96.8%，市场高度集中。/0409/8172.shtmlCNNIC统计，2008年中国即时通讯用户规模达到2.2亿，同比去年增长31.0%，占中国网民的比重达到75.2%，预计到2012年，即时通讯用户更将达到4.9亿人。竞品分析-飞信劣势优势不支持异网短信庞大的移动用户群产品内容过于单一网内免费短信发短信字数过短永不离线1、天翼live与移动飞信客户在手机用户群上互不干扰，电信还拥有固网用户优势2、学生等年轻人群是天翼live与飞信竞争交集所在竞品分析-QQ与现在流行广泛的腾讯QQ软件相比，其优点主要表现在以下几个方面：1、手机QQ每月的包月费10元，也就是说客户需开通手机QQ包月，在客户未上QQ的时候才能接收QQ好友发送到短信，而我们目前的天翼LIVE业务在试商用期免收功能费。学生仅需开通5元发送网外短信即可实现天翼LIVE网外100条短信发送功能。2、QQ用户向为开通手机QQ的用户发送信息，被发送信息的用户只能通过电脑PC客户端或者是手机终端才能接收到信息，而天翼LIVE用户不受是否上线限制，都可以接收到信息。相对QQ用户更方便快捷。3、天翼LIVE用户可以免费的实现手机客户端与手机客户端、手机客户端对电脑客户端、电脑客户端对手机客户端、电脑客户端对电脑客户端进行进行聊天。但QQ要想实现信息互联互发，第一是需要付费，第二是操作相对繁琐。综合以上观点，天翼LIVE的目标客户群体虽与QQ用户有一定重叠性，但是在功能应用、增值服务上更加贴近用户的现实消费。同时也会产生大量的通信数据消费。目标人群分析聊、晒、玩、买—网络在我生活中无处不在网络‘晒一族’，‘8一族’。长时间的泡在开心网、qq，msn等上报纸不看，广告少看，传统媒体都无效对于手机、对于网络依赖度极高，生活在随时和网络社区connect的世界通过手机与网路和世界无时无刻保持联系他们不宅在家里。他们外向、喜欢动、有活力。需要在移动中也能与网络社区connectActively connect with life and work community边学习工作、边网络娱乐毋在网，宁可死！1产品分析2传播策略3传播内容4报价推广策略小结以网民的“语言”吸引网民中国电信用户学生人群 传播策略：感受天翼 快乐L ive“拉内需，促增长”让更多用户感受美好“天翼”，拉动产品需求引导网民与朋友分享快乐Live，促进用户增长因为感受，所以快乐天翼！让上网搜索更加简单天翼！让即时通讯随时随地天翼！让手机办公轻松自如天翼！还有更多，等你来感受在网络中发放189账号，让更多的用户感受天翼与众不同的业务，与朋友分享快乐生活，游戏 视频漫画 彩铃 等各类病毒源 传播策略：感受天翼 快乐L ive插上飞翔的天翼，传播快乐的Live“火星地产大亨”网页游戏拉内需，促增长病毒式网络传播“让你梦想与天翼动起来”校园活动地球房价太贵了，到火星来抢地皮吧！扇动快乐的天翼，实现Live的梦想！BCADE传播策略：感受天翼 快乐L ive SNS交友社区………SNS是本次传播主阵地，通过活跃ID发起号召，加大目标群体对活动的关注度及参与热情。在视频类网站传播相关内容，使之再次形成传播热点。 门户网站视频网站病毒源………………门户网站以新闻报导的形式配合本次活动的传播，使之形成社会关注事件。通过热门社区传播主题漫画及PS搞笑图片，在尽可能短的时间内吸引目标人群关注。校内BBS 热门社区在全国500家校园BBS内传播，更好的针对校内人群，扩大天翼品牌影响力。1产品分析2传播策略3传播内容4报价游戏传播校园活动病毒式传播感受天翼之快乐游戏有趣的游戏、丰厚的奖励，是促进感受天翼Live的人群，呈几何速度增长的重要动力。感受天翼之快乐游戏热门网页游戏开心农庄抢车位潮男潮女好玩、简单、互动性强是此类游戏广受欢迎的主要原因 中国将于十月上旬发射国内第一颗火星探测器，开始进行地外行星空间探测，这将成为六十年大庆之后，国内的又一重大热点事件。 基于此，我们以火星为背景，同时结合公众广为关注的房地产元素，并将中国电信天翼的部分产品融入其中，设计了此款好玩、简单、互动性强的“火星地产大亨”网页游戏。感受开发火星，分享快乐生活感受天翼之快乐游戏火星地产大亨：游戏介绍在火星上购买地皮并盖成房屋，然后出售赚钱的一个游戏。1、在火星移民局购买地皮，位置不同，价格、户型、建筑工期均有所不同；2、拉足够的好友参与建房，每种房型所需好友数不同，好友数量的多少与建房的速度成正比，当好友数量不足户型所需人数最低限的时候，工程停止。3、建筑期间可随时到其