“07首届佛山邮政羽毛球公开赛”.docVIP

07佛山邮政羽毛球公开赛 活动策划方案 活动背景 随着信息化的普及，社会生活水平的进步和发展，广大用户对邮政服务提出了更新、更高的要求。在加速邮政多选择业务发展的同时，如何维护以往合作老客户，如何将邮政的三流（物流、信息流、资金流）合一及品牌形象更亲近地展示于众？品牌培养及公关策划在企业品牌战略中日显突出。 活动目的 答谢大客户，使其深刻感受邮政品牌优越感。 增强企业大佛山范畴业务宣传，巩固品牌成长。 借公开赛掀起市级全民邮政风潮。巩固、答谢大客户前提下，借赛事影响深度与广度，大辐度挖掘、扩展、培养邮政潜在用户。 加强南海、三水、高明、顺德等区域性地方邮政机构的宏观调控，协调内部统筹、通联。 借“07佛山邮政羽毛球公开赛”与社会各界建立良好公共合作关系，体现“人民邮政为人民”品牌亲和力。 活动亮点设计 Ⅰ.全市最大规模羽球公开赛 除邀请邮政大客户外，比赛面向大佛山范围公开招募参赛选手，具有深刻、广泛的群众基础。赛事邀请佛山市体育局、佛山市羽毛球协会等专业人士对赛事进行全程指导、监督，并邀请以裁判员身份出席赛事。参赛选手的广泛性；裁判员阵营的强大、专业性，为本次活动打造全佛山范围规模最大的羽球公开赛，必备优势人力资源，形成新的舆论视点。 Ⅱ.业务宣传与活动赛事紧密连接，企业理念于赛事精髓密切相通 公平、公正、公开，及参赛选手的广泛性（平民普及率高），为邮政开辟起一条具有品牌价值的“人民邮政为人民”亲民道路。活动将邮政业务宣传及“迅速、准确、安全、方便”等邮政理念与赛事紧密结合，倾心打造规模空前的佛山羽球盛事，掀起全民邮政风潮。 Ⅲ.成立“邮政羽球球友会” 赛后成立“邮政羽球会”，所有晋级决赛选手以荣誉名誉成为球友会初期荣誉会员；所有报名参赛选手均可成为球友会初期会员。羽球会起巩固老客户，发展新客户作用。球会定期沟通并举行内部赛事。 Ⅳ.优势时间战 长时间跨度是企业有效宣传优势战略之一。为企业赢得长期持续宣传效应，有利于信息受众潜移默化接受信息并形成信息巩固培养时期。同时，随着赛事的逐步升温，企业宣传信息也将逐步步入高潮。 活动实施 活动时间：2007年4月至2007年10月（专家建议时间） 比赛项目：男子单打、女子单打、男子双打、女子双打、男女混合双打 活动对象：拥有佛山户籍或常驻佛山境内外籍人员，驻佛部队（凭士官证）、佛山各大、中专院校（凭学生证）人员均可报名参加。 比赛规则：采用国际统一赛事规则。 赛程安排：比赛选在佛山五区进行，分设选拔赛、淘汰赛、决赛（含准决赛、总决赛）三个阶段，层层选拔进行。其中选拔赛由赛事组委会协调比赛区域负责人在各区指定场所组织选拔赛进行；淘汰赛、决赛及其颁奖仪式进程由活动组委会直接跟进、负责，举办地点选在佛山市禅城区。 赛事流程附表： 项 目 宣传周期 地 点 备 注 新闻发布会 活动预热期 禅城区 发布赛事信息，打开活动预热，接受各区人员报名。 选拔赛 活动蓄势期 佛山五区 便于人员征集及扩大赛事传播广度与深度。 淘汰赛 活动成长期 禅城区 便于将扩大于五区分散实力集中于点，对赛事进行重点宣传。同时便于人员培训及媒体报导。 决赛 活动高潮期 禅城区 颁奖仪式 活动预期效果测定 显性效果： 通过全市公开性羽毛球赛事发布，企业收到最直接的效果来自于广大受众对邮政事业及内部业务长时间的深层认知及以往合作客户对邮政品牌忠诚度的提升。同时，通过赛事沟通，能有效促进佛山邮政与地方性邮政内部沟通及组织协调工作。此外，经济效益上赛事也将为邮政带来较为可观的远景预期效果。赛事赞助商、赛事指定用品、赛事特约赞助等合作单位及商家将与邮政共同建立赛事经济联盟，此为今后经济协作提供良好合作契机。 隐性效果： 通过全市最大规模羽球公开赛事，在市民中形成深刻记忆。全民普及邮政认知，为推动邮政事业远景发展起推波助澜功效。 巩固、稳定、答谢大客户。通过赛事过程中对大客户特别“立意”——客户团体赛及赛后“邮政羽球球友会”的成立，使客户深刻感受邮政人文关怀及邮政客户个人优越感，进而培养客户对邮政品牌忠诚度。“邮政羽球会”的成立更为维护、联系老客户，发展新客户架起品牌亲和桥梁。 深化、密切同机关单位、体育部门及社会各界的良好公共关系。借助公开赛与活动合作单位建立良好协作关系，并以此作为邮政远景目标发展客户，为扩展邮政事业吸纳更为广泛的目标消费群体，进而推动邮政多彩业务的发展。 权威性的提升。借助活动开展前新闻发布会及颁奖仪式邀请出席领导独特身份地位、权威象征，使之上升为企业自身品牌权威效应。 公益性。佛山历有广东省体育强市之称，发展体育事业，号召市民强身健体具有社会公益性及民众亲和力，赛事发动能轻易得到权威部门的支持、许可。 活动预算 鉴于一般性羽毛球赛事，活动力图打造全市最大规模羽毛球公开赛，制造全城轰动。活动初期预算50万元