宝洁公司营销管理教程(完整版).docVIP

宝洁公司营销管理机密教程 《再靠近一点看宝洁“现在，你可以更靠近一点看这家创造出无限成功品牌的企业，发现PG的成功秘诀！营销战略、品牌管理、企业文化、团队协作、人才培养、产品开发……几乎所有营销管理专家都把PG列为典范，学术界及企业界对于PG的观察研究也从未停止过。此次，PG首次主动将经营之道完整地呈现在大家面前，巨细无遗地剖析PG屹立160多年的...第一部 认识宝洁 ????十多年前，百年老店PG远征台湾市场，延续其企业文化与经营精神，在台湾不仅无中生有，更在短短的时间内成为台湾第一大广告主，并成功地创造出许多成功的品牌。品牌管理与最佳人才是PG最宝贵的资产，唯有兢兢业业地持续经营，宝贵的资产才能传承下去，并创造出令人艳羡的行销典范。 ????PG究竟是何方神圣?PG创立于1837年，系由蜡烙商威廉宝特(William Procter)与肥皂商詹姆士硷伯(JameGamble)在美国俄亥俄州的辛辛那提市合夥成立的，设立当时系以制造与贩售蜡烛及肥皂为主(今日PG已不再贩售蜡烛了)，公司名称就以两个创办人的姓氏为名，称之詹Procter＆Gamble，简称PG。????经过160多年的持续努力，PG现在是全球最大的消费用品公司之一，年营业额高达四百亿美元，旗下品牌近三百种,行销全球队160馀国，服务将近期50亿消费者，其所包含的产业包括美容保养用品、婴儿、妇女卫生及家庭用品