服装市场营销第一章.ppt

服 装 市 场 营 销 Yao jin 服 装 市 场 营 销 服 装 市 场 营 销 上世纪末出现总量过剩 新世纪初，江、浙、鲁、粤四个纺织服装大省。 美国次贷危机，全球市场对纺织服装需求受到明显抑制。 §1.2 服装业在全球经济中的地位 1.世界性产业结构转移 2.发达国家和地区在高档服装市场上的地位不可动摇。 3.这种竞争格局引发了快速反应策略的实施。 4.新的竞争格局和产业结构变化反映在总协定乌拉圭回合谈判中 服 装 市 场 营 销 5我国在2001年年末正式加入世界贸易组织（WTO） §1.3 服装产业的新发展 1. 逐步构成简洁的供应链管理系统 (1)SPA(Speciality Store Retailer of Private Label Apparel)型企业。 (2)基于快速反应的“垂直整合”协作生产模式。 (3)POS(Point of Sales，销售点实时管理系统)系统的应用。 服 装 市 场 营 销 服 装 市 场 营 销 服 装 市 场 营 销 服 装 市 场 营 销 服 装 市 场 营 销 谢 谢！ * * 第一章 服装市场营销概述 1. 服装业在社会发展及世界经济中的地位(了解) 2. 管理与营销管理的定义 (掌握) 3. 掌握服装营销管理的定义 (重点) §1.1 服装业在社会发展中的地位 “衣食住行”，衣是人类生活中最重要的部分之一。 （1）社会生活中最基本的部门 （2）服装业——工业化的跳板 2.新的业态 （1）服装大规模定制生产方式。 （2）电子商务 3.运用资本经营手段进行企业扩张。 教材中把资本运作和具体的经营运作混淆在一起了 §1.4 服装营销——一门具有理论与实践意义的学问 1.服装业的特点 （1）服装业是劳动力密集型产业。 （2）服装业缺乏经济规模效应。 （3）服装运营流程长。 （4）服装市场流行周期短。 （5）市场的异质性。 （6）服装的无形价值。 （7）相关产业多。 2.服装业经营的特点 （1）相对较小的规模。 （2）外部经济规模效应和外延的集约度。 （3）服装业是一个不断创新的行业。 （4）灵活柔性的经营模式。 （5）快速反应和敏捷零售。 （6）艺术、技术和营销的结合。 §1.5 管理和营销管理的定义 1.管理的定义 规划、组织、领导和控制组织成员的行为表现、善用各种资源，以达到组织预定目标的过程 定义说明： （1）管理是一种动态交互作用的过程。 （2）管理者必须善用组织内所有资源。 人力是组织内最基本资源。 （3）定义强调：管理能够达到组织“预定目标”。 任何人员都有特定目标，组织也因预期目标不同，而展现各自独特的特性。 * * *