咸宁市桂乡大道户外广告设置规划1.docVIP

规划背景 　? 随着咸宁市经济快速发展，咸宁的城市建设也处于日新月异的发展阶段，城市景观和城市形象进一步提高。作为城市景观形象和街景立面的重要组成部分的户外广告日益增多，户外广告市场日渐繁荣。 　? 户外广告的设置在很大程度上影响着城市整体风貌。目前咸宁市城区内户外广告设置的总体水平不高且发展不均衡，部分地段户外广告设置较为随意，呈现杂乱、无序的状况，影响着城市形象。 户外广告的界定 　? 户外广告是指利用建筑物、构筑物，道路、交通等市政设施，交通运输工具，飞艇、气球等升空器具以及其他户外载体，以广告牌、霓虹灯、电子显示屏、电子翻版装置、橱窗、灯箱、实物模型以及张贴等形式发布的介绍商品、服务或公益性内容的设施。 户外广告按设置载体形式可分为：广告机、大型立柱式广告、小型立杆式广告、路牌广告、楼顶广告、墙面广告、围墙广告、跨街广告、公交站亭广告、桥梁广告、路名牌广告、灯杆广告、阅报栏广告、塔身广告、其他亭体广告、户外标牌等。 按制作的媒介体形式可分为：灯箱、橱窗、霓虹灯、透空立体字、电子显示屏、光纤显示装置、翻版装置、光投射装置、电脑喷绘画布、彩色喷涂、实物造型、气体填充物等。 　? 按传播的内容性质可分为：商业性户外广告和公益性户外广告。 第一章 现状概述 （一）建筑物附设广告 建筑物附设广告，即平行于建筑物墙面设置、垂直于建筑物墙面设置或者在建筑物屋顶上设置的广告。此类广告的体量大小差别较大，大的在100平方米左右，小的仅有2-3平方米；广告的类型多种多样，有射灯广告、灯箱广告、霓虹灯广告等。 （二）道路附设广告 1、大型道路附设广告 　? 即沿主要道路的两侧和一些重要的交叉口地区设置的大型广告。它主要包括三类：1、大型高立柱广告，即设于特定的支撑柱上的广告。此类广告一般由两面体或者三面体组成，支撑柱一般只有一根，主要以射灯作为照明装备；2、大型单立面广告，是指设置于地面上、仅有一面作为广告用途的大型广告。此类广告通常为方形、独立设置，或多块排列在一起组成大型广告群。3、大型跨街梁式广告，即由两根立柱支撑，广告牌主体横跨街道，两面作为广告用途的大型广告，主要以射灯作为照明装备。 咸宁市桂乡大道大型高立柱广告主要设置在桂乡大道与银泉大道的交叉口.河背大桥桥头及京珠高速咸宁北入口处。此类广告数量较多；广告性质以公益性为主；广告牌造型为“△”型三面体和“T” 型两面体两种形式，以“T” 型两面体居多；广告的照明以射灯泛光照明为主，部分广告缺乏照明设施。 2、道路公用设施附设广告 　? 是指依附于路灯、路牌、候车亭、书报亭、电话亭、邮政箱、宣传栏（窗）、垃圾箱等公用设施附设的广告。目前在桂乡大道两侧设置较少。 二、现状存在的问题 1、部分户外广告的布局不合理 2、部分户外广告的造型和尺度把握不佳 3、部分户外广告缺少长期有序的管理。 4、户外广告表现形式较为单一广告设计技术较为落后。透空立体字、电子显示屏、光纤显示装置、翻版装置等新技术应用较少，不能较好的反映城市的现代气息。 5、桂乡大道两侧公共广告信息栏设置较少，小型张贴广告缺乏管理，道路两侧“牛皮癣”现象时有出现。 第二章 规划总则 规划原则 1、贯彻城市总体规划要求的原则：城市总体规划是城市建设的依据，户外广告的设置布局应遵照城市总体规划有关城市功能分区和景观规划的要求。? 　? 2、维护城市景观的原则：户外广告设置应从城市整体环境出发，使城市户外广告设置与城市整体环境和谐统一，将户外广告作为点缀并与城市建筑、道路、公共设施等元素组合成一个景观整体，使广告在城市景观中处以协从地位，促进并维护整体城市景观环境。 　? 3、安全坚固、易于维护的原则：户外广告多设置在人流集聚的室外露天场所，一旦发生损坏坠落，后果不堪设想。布置、材料、结构、安装均要注意安全措施，尤其是布置在高处的户外广告，更要考虑抗风、避雷。且因长期设置在室外日晒雨淋，画面褪色、破损等现象是正常的。因而，户外广告设置必须易于安装、拆装、更新、清洁。 4、因地制宜、分区规划和重点控制结合的原则：市区各地段的环境气氛和景观方面要求的差异，在设置户外广告时应区别对待；对于构成城市景观的特定景区景点，户外广告的设置应严格控制。 　? 5、坚持市场化的原则：相对于海报、报纸、电视、无线网络等传媒，户外广告的宣传效应正逐渐占据主导地位。因此在本次规划中，引入“城市经营”的理念，使户外广告在体现其公共价值的同时，也体现其商业价值。合理分配公益性广告与商业性广告之间的比例关系。 规划控制要素 根据户外广告的特点、性质，对户外广告规划控制要素分为规定性和指导性两大类。 规定性要素是在规划设计、设置管理时必须执行的要素，包括位置、形式、规格和密度；指导性要素是指供规划设计、设置管理时参照执行的要素，包括色彩、材料、照明