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12582农信通媒体说明书 信息惠三农，助建新农村 手机是到目前为止所有媒体形式中最具普及性、最快捷、最为方便并具有一定强制性的媒体平台，它的发展空间将非常巨大。在未来的五至八年，3G手机普及之后，手机媒体将成为普通人在日常生活中获得信息的重要手段。 中国通信业知名观察家——项立刚 ， 移动数字传播新媒体 由于传统媒体并不直接掌握用户，在全民“自媒体”时代，内容优势也难以长期保持，纸质报纸的读者也正在加速流向互联网和移动互联网。如何在未来十年生存下来，是传统媒体面临的巨大挑战，关键在于谁能最终掌控新媒体。 浙报集团副社长——王纲 截止2011年4月份，我国手机上网用户达到4.03亿，手机上网用户在全国互联网用户中比重不断上升，占到66.2%。其中，只使用手机上网的用户为4300万，占到全部互联网用户比重接近10%。据有关机构预测，到2013年手机网民或将超过电脑网民。 中国通信联合会副秘书长——钱晋群 移动手机媒体即将成为主流传播媒体 12582农信通简介 中国移动唯一的针对三农的信息化服务平台。 从2006年发展至今，服务1.2亿用户，其中已发展媒体用户2500万。 2012年初经中国移动集团批准，获得手机媒体广告发布资格，是中国覆盖三农人群规模最大的手机媒体平台。 人社部与中移动战略合作搭建的全国性就业服务平台。 涵盖热线、短彩信、WAP、WEB、手机客户端5大产品形态。 媒体产品介绍 4大周刊+2个增刊 覆盖交通工具、生产工具、家用电器、数码产品、健康、娱乐、培训、务工、出行等民生领域 4大周刊 800万务工人群 求职前沿、职场动态 每周二发行 务工求职周刊 娱乐交友、健康生活 每周五发行 务工生活周刊 1700万城乡用户 市场行情、惠农 政策 每周三发行 城乡致富报 城乡热线、法律百科 每周日发行 城乡生活报 2个增刊 务工、生活专刊专栏 每月发行 务工易·增刊 政策、农 技、热点 每月发行 百事易·增刊 受众分析|为什么选择中国移动？ 农村用户占有率对比 目前农村市场主要移动运营商为中国移动、中国联通和中国电信 中国移动：中国联通：中国电信 5：1：0.5 从2009年到2011年，中国移动以低ARPU、低MOU、低成本的“三低原则”进军农村市场，三年内投入700亿推进“村村通”工程。 受众分析|为什么选择12582？ 12582用户城乡居住情况 2500万用户按城乡居住区域分类的对比情况 12582的2500万用户中，以百事易的乡镇居民及务农、种养殖户和涉农经济人为主的用户多居住在乡镇，少部分居住在城市，以务工易为主的进城务工、上学、培训等城市蓝领人群。 12582用户城乡人群占比 2500万用户按户籍来源或当前户籍的分析情况 我们以用户对农村户籍改革的看法为话题，做了一次对用户户籍情况的调研，总共采样1582份调研问卷，其中反馈了其户籍情况的有1273份有效。 乡镇 城市 64% 26% ※ 数据来源：12582热线定期用户回访调研，数据采用最近一次调研结果，抽样用户20000，实际有效问卷10329份。 农村（包括农转非） 城镇 87.35% 12.65% 受众分析|12582用户群基本特征 ※ 数据来源：12582热线定期用户回访调研，数据采用最近一次调研结果，抽样用户20000，实际有效问卷10329份。 在接受调查的用户中，作为社会中坚力量，年龄在25-45之间的人群，占到了60.91%；作为家庭的消费决策主导，男性比例占到了66.5%；而人群的教育程度，职校及大专以上的占到了48.1%，对新生事物有较强的接受能力。 ※ 数据来源：12582热线定期用户回访调研，数据采用最近一次调研结果，抽样用户20000，实际有效问卷10329份。 受众分析|12582用户群收入及支配 在接受调查的用户中，年收入在4万以上的占比为44%，具有一定的消费能力。 在消费趋势调查中，主力消费热点集中在电子产品，达到84.49%；同时，在外务工的给家里寄钱情况较普遍，占到51.58%，这使得农村市场的消费能力有较大增强。 媒体价值分析 广告MAD MEN江南春语录 判断媒体好不好三句话 覆盖大不大 成本低不低 改变能力强不强 手机媒体——10公分距