从现状到展望——移动互联网营销思考-孙道军.pdf

从现状到展望 移劢互联网营销思考 九易易言堂 孙道军 中国传媒大学经济管理学院 2011年11月19 日星期六 目录 1. 现状：技术进步的步伐正在加快 2. 移动：一直在线的效果是如影随形 3. 媒体消费形态的变化 4. 在线视频：不会是替代关系 5. 互联网需求分析：主要驱动因素 6. 消费行为决策模式的变化 7. 变革需要新的营销 8. 应用简介——短信、二维码LBS 9. 应用简介——WEBAPP Copyright ? 2011 中国传媒大学MBA学院 2-2 现状：新的生活方式已经出现 1. 生活方式正在演变，数 字化程度越来越高 2. 无论何时何地，我们总 可以保持连接 3. 手机、电脑和电视，正 成为同一个屏幕 4. 现在已经有几代人没有 经历网前的生活 孩子 “移”族：21世纪 ? 移动视频的最重观众 ? 比他们的长辈更容易 接受手机广告（没有 传统媒体的消费成 见） ? 习惯于通过文本与所 有其他年龄组沟通 ? 少煲电话粥 ?看电视比一般人群少 技术变革的步伐加快 FACEBOOK 1亿 9个月 iPod 互联网 电视 无线电 3年 4年 13年 38年 （用 亿户 ）数 应用创新的周期也在快速缩短 获得100万用户所用的时间 730天 365天 365天