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搜索引擎营销 摘要 伴着经济的高速发展，科技的发展，尤其是网络和计算的普及，越来越多的人们开始认识、利用互联网进行购物和消费。而搜索引擎是常用的互联网服务之一，它的基本功能是为用户快速查询信息。也正因为如此搜索引擎成为网购用户选择需要的商品的必须条件。 20世纪90年代初，随着互联网上信息量的极度膨胀，用户如何快速准确地查找有价值的信息显得日益重要，于是搜索引擎便应运而生。随着搜索引擎技术的不断完善，搜索引擎便成为用户常用的信息检索工具，这种可以为用户提供发现信息机会的搜索引擎，也就理所当然地成为网络营销的基本手段之一。 本文 第一部分主要介绍了搜索引擎的分类及其特点。 第二部分则是对搜索引擎营销的概述。首先，是对搜索引擎营销基本概念的论述；其次就是搜索引擎的网络营销职能；最后，就是搜索引擎营销的特点以及它有什么影响。 第三部分则论述的是搜索引擎的工作原理及任务。 第四部分是如何进行搜索引擎的优化。 第五部分就是本论文的结论部分，应该不断的完善搜索引擎，使其更好的为用户服务，是搜索引擎的优势保持下去。 搜索引擎营销是网络营销常用的方法之一。根据塞迪评测机构发布的2005年中国网络营销服务市场的调研报告显示，在企业目前使用的推广方式的调查中，搜索引擎的市场占有率为84.49%，远远高于其他网络营销手段（中文网址为6.59%，电子邮件推广为3.79%，在线图片广告所占的比例为1.82%，网络黄页为1.65%）。在已做过搜索引擎营销的企业中，有93.1%的企业表示会继续使用，有4.6%的企业表示会更换搜索引擎或者服务商，但是并没有放弃搜索引擎的宣传模式。这说明搜索引擎营销的作用和优势越来越被企业所认可，有很强的可持续发展力。 一、搜索引擎的分类与特点 （一）搜索引擎的分类 根据搜索引擎索引数据库的形成的不同，通常把搜索引擎分为两大类：纯技术型的全文检索搜索引擎和分类目录。 （二）两种类型搜索引擎的特点 （1）纯技术型的全文检索搜索引擎原理是通过机器手（即spider程序，也叫蜘蛛）到各个网站收集、存储信息，并建立索引数据库供用户查询。因而，数据量大，更新快，但准确性不高。如大家经常使用的百度、谷歌的网页搜索都属于纯技术型的。 （2）分类目录并不采集网站的任何信息，而是利用各网站向“搜索引擎” 提交网站信息，如填写的关键字和网站描述等资料，经过人工审核编辑后，符合网站的登录条件，则录入数据库以供查询。因而，搜索结果相关性高，但数据量及更新速度不及前者。比如常用的亚马逊分类目录就是此类。 二、搜索引擎营销概述 （一）搜索引擎营销的基本概念 所谓搜索引擎营销，就是根据用户使用搜索引擎的习惯，利用用户检索信息的机会尽可能将商业信息传给目标用户，从而达到宣传企业形象，促进企业产品销售的一种销售活动。用户检索所使用的关键字反映出用户对该问题（产品）关注，这种关注是搜索引擎之所以被应用于网络营销的根本原因。 （二）搜索引擎的网络营销职能 作为主要网络营销工具之一，搜索引擎和企业网站、博客、论坛一样，由于其拥有广泛的受众，因而它同样具有以下营销职能。 1网站推广 客户搜索结果最突出的表现就是企业网站信息的排列，方便用户第一时间内发现企业网站、认识了解企业及其产品服务。 2.过大企业知名度，塑造企业品牌形象 企业产品、服务信息在搜索结果中的广泛表现、突出显示不但能强化客户印象，过大企业知名度，同时也有利于企业品牌形象的塑造。 3促进销售 适时地在搜索引擎的突出位置展示企业的最新产品、服务及促销信息，便于及时吸引顾客眼球，是顾客及时体验企业产品服务，达到促进销售的目的。 4市场调研 利用搜索引擎查询行业动态信息、竞争对手发展情况、客户消费信息，其成本低、速度快，有利于企业快速调整经营策略。 搜索引擎营销的特点 与其他网络营销方法相比，搜索引擎营销具有自身的特点，充分了解这些特点是有效地应用搜索引擎开展网络营销的基础。归纳起来，搜索引擎具有以下的特点。 1搜索引擎营销方法与企业网站密不可分 一般说来，搜索引擎营销为网站推广的常用方法，在没有建立网站的情况下很少被采用（有时也可以用来推广网上商店、企业黄页等），搜索引擎营销需要一企业网站为基础，企业网站设计的专业性对搜索引擎营销的效果又产生直接的影响。 2搜索引擎传递的信息只发挥向导作用 搜索引擎检索出来的是网页信息的索引，一般只是某个网站的简要介绍，或者搜索引擎自动抓取的部分内容，而不是网页的全部内容，因此搜索结果只能发挥一个“引子”的作用，如何尽可能好的将有吸引力的索引内容展示给用户，是否能吸引用户根据这些简单的信息进入相应的网页继续获取信息，以及该网站网页是否可以给用户提供他所期望的信息，这些就是搜索引擎营销所要研究