微观经济学 5-3垄断竞争与竞争策略.pdf

《微观经济学》 《微观经济学》 第五讲—3 垄断竞争市场 垄断竞争市场 1 微经—垄断竞争厂商决策 垄断竞争市场（Monopolistic Competition Market ） （Monopolistic Competition Market ） 垄断竞争市场：是一种既 •垄断竞争 垄断又竞争，既不是完全 （Monopolistic Competition ） 垄断和又不是完全竞争的 许多企业出售类似但不相 市场。是同类但不同质的 同类但不同质的 同的产品。 市场。 市场。 •寡头 （Oligopoly ） 把生产非常接近的同种产 把生产非常接近的同种产 品厂商的总和叫生产集团。 只有少数卖主，每一个提 品厂商的总和叫生产集团。 供类似的或相同的产品。 显著的是轻工业品市场，如：盒饭、方便面、牙膏、理 发、香烟等。而完全竞争市场上，如河南小麦与河北小 麦没有差别。 2 微经—垄断竞争厂商决策 垄断竞争 • 垄断竞争市场结构特征： • 很多买主和卖主 • 进出行业很容易 • 产品差异化 Product Differentiation • 历史背景 Among Gas – 琼·罗宾逊, 不完全竞争经济学, 1933 Stations – 爱德华·张伯伦, 垄断竞争理论, 1933 3 微经—垄断竞争厂商决策 • 许多卖者——有许多企业争夺同样的顾客群体。 举例：书籍、CD、电影、电脑游戏、餐馆、钢琴 课、点心、家具等。 • 产品差别——每一个企业生产的产品至少与其他 企业生产的产品略有不同。 每个企业不是价格接受者，而是面临一条向右下 方倾斜的需求曲线。 • 自由进入和退出——企业可以没有限制地进入 和退出一个市场。 市场上企业的数目要一直调整到经济利润为零时为 止。 4 微经—垄断竞争厂商决策 垄断竞争厂商的需求曲线 垄断竞争厂商的需求曲线 主观需求曲线（d 曲线）