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市场营销论文题 目：
系部名称： 专业班级：
学生姓名： 学 号：
指导教师： 教师职称：
2012年0月
摘 要 1
1 引言 3
1.1 研究的背景及意义 3
1.1.1 选题研究的背景 3
1.1.2 选题研究的意义 3
2 国内汽车营销体系的不足 3
2.1 营销理念发展滞后 3
2.2 营销队伍的整体素质有待提高 3
2.3 汽车4S店太盲进 4
2.4 汽车交易市场的跟风屡见不鲜 4
3 我国汽车营销模式创新的必然性 4
3.1 企业客观环境的变化 4
3.2 微观环境的变化 5
4 我国汽车营销模式的创新方向 5
4.1 探寻中国特色的营销模式 5
4.2 倡导多元化的营销模式 5
4.3 建立以消费者为导向的营销模式 6
4.4 培育二手车市场 6
5 小结 6
6 参考文献 7
摘 要
随着社会主义市场经济体制的建立与完善，市场营销在国民经济中的作用日益凸显。世界经济危机中，世界上大部分汽车制造厂商，把主要目标市场投向了中国，这就为中国的汽车市场带来了新的生机，在新的经济市场促进了新的汽车营销竞争模式，在特定的经济环境下建立一个良好的汽车营销模式，在竞争中有着举足轻重的地位。Chinas auto marketing mode of shallow the innovation
Abstract
With the establishment of the socialist market economy and improve, the market marketing in the national economy increasingly prominent role. More than 30 years of reform and opening up, China has a batch of strength of the auto companies, but with the advent of internationalization, the intense market competition, our country enterprise to the car with foreign auto enterprise competition in the industry needs the domestic auto enterprise of further research thinking. With the rapid development of Chinas automobile market, how to deal with the increasingly fierce competition, has become a car manufacturers in front of the major issue. Therefore, as soon as establishes conforms to the market to run the rule of the Chinese car industry marketing mode, introduce a new marketing strategy is to make the circulation system modernization, enhance the competitiveness of the auto industry market, with the international community, ensure the healthy and rapid development of automobile industryof the inevitable choice.
Key words: Automobile Marketing MarketingMode Innovation
1 引言
1.1 研究的背景及意义
1.1.1 选题研究的背景
伴随着社会制度的变迁，汽车产业的发展和市场需求的变化，汽车的市场营销模式和营销格局都在发生着深刻的变化。自20世纪90年代初起，中国汽车市场的格局由卖方市场逐步向买方，由封闭走向开放转变；汽车产品有贫乏变得丰富；汽车产业价值链由制造业向销售及售后服务方面延伸，汽车行业由此进入了准营销时代，汽车营销被推上了历史的舞台。因此，汽车营销网络的拓展、汽车营销模式的创新成为了争夺汽车市场的关键【1】。1.1.2 选题研究的意义
在新的汽车销售模式取得发展和接短信胜利的同时，中国的汽车市场又面临着新的挑战。自2004年之后，在汽车销售不力的情况下，似乎只
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