企业管理论文----诺基亚市场分析.pdfVIP

企业管理论文 学院：电子信息与自动化 专业： 自动化 学号： 100212XX __ 姓名： _____ 邮箱：179845225@QQ.COM 2011/11/17 诺基亚手机目前的形势与发展 诺基亚（Nokia）公司成立于1865 年，是一家总部位于芬兰主 要从事生产移动通信产品的跨国公司，是移动通信的全球领先者。 诺基亚起初是一家木浆工厂，后来还做过橡胶加工，到 1912 年随 着人们对电力运输、电报电话网络需求的日益增加，电缆需求 量也随之巨增，诺基亚随后也加入了生产电缆的行业。最后到 了1967 年，三大工厂联合为诺基亚集团。诺基亚电信部门发展 的种子是1960 年电缆厂电子部建立时种下的，而电信系统方面 的工作是在 1962 年始于电缆厂，它的电子部当时已在研究 无 线电传输问题，从而奠定了诺基亚电信的基础。20 世纪 70 年 代，诺基亚的目标逐渐转变为向完全数字化的电信网络提供设 备。后来成为诺基亚移动和固定网络交换机和基站控制器的基础的DX200 的产品就是在 七十年代开始开发的，并以此开始了诺基亚交换系统迅速成功的发展进程。移动电话 和 更多的电信基础设施产品相继被开发出来，以满足中国内地和国际客户的要求。在八十 年代和九十年代，诺基亚成为全球数字通讯技术 的先驱。到目前为止诺基亚的产品已经 被消费者认可，在市场中占有很大的份额。是全球手机的里领头人。 但是最近几个月来，随着安卓手机和苹果被越来越多的消费者认可，苹果公司和一 些生产安卓手机的生产商的得到了迅速地发展，在苹果的带动下大屏触摸手机越来越被消 费者喜爱。2008 年触摸屏手机出货量将超过1 亿部，预计2012 年这类手机的出货量将超过5 亿部。现在市场上有越来越多的触摸屏手机，包括苹果的iPhone、RIM 的黑莓，此外，LG、宏 达电、三星、索尼爱立信都推出了触摸屏手机。触摸屏手机使手机操作变得更直观和高效率， 然而，诺基亚却迟迟推不出新产品，错过了最佳发展时机。 尽管诺基亚占有近50% 的智能手机市场份额，其高价手机也拥有不少诱人的功能，但不容 置疑的是，这类手机并不好卖。原因很简单，这类手机并不是差异化产品，几乎所有手机厂商 都能生产。触摸屏手机采用直观的用户接口，可以迅速、方便地存取各种应用和服务，得到了 大众的认同。 触摸屏手机发展迅猛，以往只在高端和商务领域才使用的功能，现在已开始普及。但是作 为手机巨头，诺基亚在触摸屏领域没有自己独有的机型。 提及触摸屏手机，苹果、RIM、宏 达电的产品在消费者心目中已经先入为主。诺基亚要想改变这种局面，就得拿出比它们更优秀 的产品，这在短期内几乎不可能。 业绩或许能更能说明触摸屏手机的重要性。今年苹果、三星、甚至是宏达电手机的销量都 超过了诺基亚。很多公司的利润度来自于触摸手机。列如：LG 第二季度出货量达 2770 万部， 同比增长45% ，利润翻了一番，为5.38 亿美元。截至第二季度末，公司已出售触摸屏手机700 万部，平均售价为530 美元，有力地拉升了公司的利润。 再者由于塞班系统与其它系统的差异，也使得诺基亚的手机备受冷落，和ios（苹果系统）、 android （安卓）等其它系统相比，塞班系统相对比较封闭，支持的应用较少，操作界面也不 华丽，最主要的差别是塞班系统不支持多点控触。安卓用户和苹果用户更愿意访问社交网站、 互联网地图服务、应用软件商店及音乐服务网站。而诺基亚的最大优势似乎就是观看视频，这 就是差距。 但是也不否认塞班系统曾经的霸主地位。塞班系统操作相对简单，对硬件的要求也不高。 还有就是诺基亚的耐用，这些都是消费者所认可的。诺基亚没有把握住时机推出自己的触摸手 机，没有跟的上时代的发展，现在是一个科技的