《助理营销师》考试用书第二章市场营销组合ed.ppt

* 6 推式与拉式策略 7 其他营销因素 8 经济前景 * 1、企业要想组织起有效的市场营销活动就要充分利用企业的（ ）资源。 A.全部 B.大部分 C.小部分 D.一些 A 2、要形成企业的经营特色以（ ）营销竞争力。 A.增强 B.减弱 C.保持 D.抵消 A 3、企业的市场营销包括两个不同的而又互相关联的部分，一是目标市场，二是（ ）。 A.始发市场 B.市场营销 C.目标市场组合 D.市场营销组合 D * 4、市场营销组合内容的产品、定价、渠道和促销4个决策，简称为（ ）。 A.4C B.4P C.4R D.4W B 5、以下不属于市场营销组合内容的是（ ）。 A.生产决策 B.定价决策 C.渠道决策 D.促销决策 A 6、促销决策关心的是怎样将产品信息有效地传播给（ ）。 A.个别客户 B.显性顾客 C.潜在顾客 D.所有顾客 C * 7、广告和公关属于促销的（ ）。 A.手段 B.目的 C.决策 D.政策 A 8、产品是指一切满足顾客需求的有形产品、（ ）或思想观念。 A.无形资产 B.无形产品 C.有形服务 D.无形服务 D 9、产品是指能提供给市场，用于满足人们某种欲望和需要的（ ）。 A.任何事物 B.特定产品 C.特定事物 D.指定服务 A * 10、价格是市场营销组合中最（ ）的一个因素。 A.一般 B.简单 C.复杂 D.显浅 C 11、企业的（ ）制定是一项很复杂的工作。 A.价值 B.价格 C.商标 D.制度 B 12、产品质量领先属于企业价格制定决策中的（ ）步骤。 A.明确定价目标 B.估算成本费用 C.选择定价方法 D.核定最佳价格 A（P31） * 13、定价目标是企业决策目标体系中的（ ）目标之一。 A.具体 B.抽象 C.价值 D.理想 A 14、产品整体概念包含（ ）个层次。 A.3 B.4 C.5 D.6 C（核心、形式、期望、附加、潜在）注意顺序 15、核心产品又称为（ ）产品。 A.形式 B.实质 C.潜在 D.附加 B 16 、形式产品的5个要素是（）、品牌、质量、式样和特征。 A.实用 B.包装 C.增值 D.服务 B * 17、潜在产品指出了产品（）的演变趋势和前景。 A.不存在 B.肯定 C.附加 D.可能 D 18、产品组合的其中一组相关概念是：产品组合、（ ）与产品项目。 A.关联性 B.组合深度 C.产品线 D.产品生产 C 19、产品在技术上和结构上密切相关、具有相同功能的一组产品称为（ ）。 A.产品组合 B.产品线 C.产品项目 D.关联性 B * 20、企业拥有的不同产品线的数目称为产品组合的（ ）。 A.长度 B.宽度 C.深度 D.关联性 B 21、产品组合的（ ）越大，说明企业的产品线越多。 A.宽度 B.长度 C.深度 D.关联性 A 22、渠道已经成了许多企业至关重要的（）资产。 A.无形 B.有形 C.具体 D.固定 A * 23（ ）渠道通常叫做直接市场营销渠道。 A.零层 B.一层 B.二层 D.三层 A（生产者到消费者中间有几种中间商，就几层） 24、进行关于所供应物品的说服性沟通是市场营销渠道中的（ ）职能。 A.研究 B.促销 C.接洽 D.配合 B 25、从事产品的运输、储存是市场营销渠道中的（ ）职能。 A.谈判 B.融资 C.实体分销 D.风险承担 C * 26、下列不属于影响市场营销渠道设计的主要因素的是（ ）。 A.顾客特性 B.产品特性 C.竞争特性 D.风险特性 D（P40） 27、生产者的渠道设计，还受到（ ）所使用的渠道的影响。 A.消费者 B.生产者 C.经销者 D.竞争者 D 28、促销是科学，也是（ ）。 A.技术 B.艺术 C.制度 D.目标 B * 29、促销实质上是一种（ ）活动。 A.广告 B.上门推销 C.公关 D.沟通 D 30、促销活动是在企业与其目标顾客或在（ ）之间进行的。 A.社会公众 B.企业内部 C.市场营销伙伴 D.企业员工 A 31、人员推销是企业实现（ ）的保证。 A.广告 B.生产 C.销售 D.沟通 C * 32、