高收入群体的亚群体划分－零点价值观测量模型.docVIP

高收入群体的亚群体划分－零点价值观测量模型 在本期的指数研究中，我们仍然采用了零点价值观测量模型来对高收入群体的价值观和理财观进行跟踪研究。因子聚类的研究结果，把本期受访者分为以下四个群体： 精明型群体：主要特征是在进行消费时注重实用，消费决策过程相对较长，会对多家商品进行详细比较后才决定购买哪家的产品，投资理财或做生意时相对谨慎，比较注意回避风险，比较精明。 事业型群体：这个群体比较注重事业上的成功，而且把财富的多少作为重要的衡量成功的标准，做事情有计划，果断，会是一些最新技术的最早尝试者。 时尚型群体：这个群体喜欢流行与时尚，消费决策比较率性而为，在投资过程中愿意冒一定的风险，不太恋家。 家庭型群体：这一群体较为看重家庭生活，喜欢花较多的时间与家人在一起。同时，此类人群较为讲究饮食，喜欢健康积极的生活方式。 四类群体的分布较为平均，家庭型和精明型各占约30%左右，时尚型和事业型则各占约20%左右 1、不同价值观群体的基本特征 将四类不同价值观群体与人口学特征为变量，进行多元对应分析，可将四类人群的人群特征归纳如下： 附图：四类群体多元对应分析图 时尚型：受过大学本科教育，30岁上下，进行投资决策时更自主。 家庭型：重视家庭幸福，30-40岁之间，以专业人士为主，愿意听取投资专家意见，敢于从事短线和新品投资，投资理财模式更接近于朋友商议型。 精明型：大专