北京同仁堂市场与营销战略（百宏参考）.docVIP

北京同仁堂市场与营销战略 北京同仁堂发展战略研究课题组 二OO二年十一月 目录 第一章 北京同仁堂营销环境 1 一、市场营销管理概念 1 二、中药市场需求的变化趋势 2 （一）中药社会需求总量保持平稳增长的态势 2 （二）药品价格渐趋合理将刺激需求 3 （三）用药结构渐趋于合理，新型中药市场将稳步增长 4 （四）中药保健品消费将会持续增长 4 三、中药市场供给变化趋势 5 （一）中国中药市场供给结构 5 （二）中药市场供给的变化趋势 7 四、中医药市场发展对同仁堂的影响 10 五、国际植物药市场发展对同仁堂的影响 11 （一）国际市场给同仁堂发展带来的机遇 11 （二）国际市场给同仁堂发展带来的挑战 12 第二章 同仁堂在国内市场中表现 13 一、从销售额及利润分析 13 二、同仁堂在中药相关市场中的份额分析 13 三、从北京同仁堂生产公司运行分析 15 四、同仁堂市场表现原因分析 15 （一）外部因素 15 （二）内部因素 18 （三）原料种植 21 （四）安全有效 21 （五）营销模式 21 第三章 同仁堂的剂型及产品线分析 23 一、同仁堂产品整体剂型分析 23 （一）传统剂型占主导，现代剂型正在发展 24 （二）剂型种类较9，种类变化不大 25 （三）对产品剂型的思考 26 二、同仁堂集团主要利润集中产品的剂型分析 27 （一）同仁堂科技公司八种主要利润产品的剂型分