- 1、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
- 5、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
主讲人:孔繁任 中国十大策划人之一,奇正沐古国际咨询机构 董事长 兼任浙江财经学院教授,上海交通大学、浙江大学MBA、EMBA导师 营销类畅销杂志《销售与市场》总策划。中国杰出营销人“金鼎奖”活动暨中国营销论坛总策划及执行委员会主任。 2000年被国务院发展研究中心主办的“中国经济时报”评为“21世纪不可忽视的十大企业人物”。2001年当选为“中国最具影响力的十大营销风云人物” ,2003当选中国十大策划专家,2005年当选中国十大营销专家和中国策划界12位功勋人物。 著有《中国营销报告》、《一个企划人的独白》、《我说企划》等专著 品牌化营销 第一单元: 营销与品牌 一,什么是营销? 营销就是满足交换双方的过程 营销的努力就是引导交易的发生 交易的主动方就是营销者 二,营销的四种哲学 生产导向:企业能力决定论(OEM与微软) 销售导向:技巧决定论(房地产导购) 营销导向:顾客决策决定论(新商务通) 社会营销:环境友好决定论(新商务通的背后) 思考与互动 沃而沃究竟犯了什么错? 三,预见:营销创新的基本回归 政策市场洞察: 竞争市场洞察: 技术市场洞察: 交易市场洞察: 消费市场洞察: 思考与互动 价格战为什么成了企业的死穴? 四,营销策略: 目标市场的确定 市场角色的确定 营销模式的确定 营销目标的确定 思考与互动: 携程卡的成功启示 五,营销战术组合与资源配置 产品 价格 渠道 推广 思考与互动 自建渠道是企业的方向? 六、什么是品牌化营销? 以品牌为核心的营销方式 ——以品牌为营销的核心资产 ——品牌与营销的同步实现 七,品牌是什么? 品牌是企业及其产品的声望 品牌的收益是声望参与交换的收益 品牌营运是声望的管理和经营 八:品牌的基本构成 品牌识别 品牌承诺 品牌关系 九,品牌的核心价值 顾客忠诚 案例讲述: 有个美容店的老板 十,所有企业都需要品牌吗? 三一重工与金龙鱼 西藏与青海 薄熙来与大连 银行与医院 十一,品牌给我们带来什么好处?
您可能关注的文档
最近下载
- 家政讲师师资培训课件.ppt
- 细菌群体感应信号分子及其检测方法.docx VIP
- 【基于企业作业成本法的企业成本控制研究的国内外文献综述4000字】.docx VIP
- 2025年中级注册安全工程师之安全生产技术基础题库(考试直接用).docx VIP
- 10.2捍卫国家利益课件.pptx VIP
- 2025年中级注册安全工程师之安全生产技术基础题库及参考答案【考试直接用】.docx VIP
- 人教版物理九年级上册《第十六章 电压 电阻》大单元整体教学设计.docx
- 中文书名《我的姐姐罗莎琳·富兰克林》.doc VIP
- 2025年中级注册安全工程师之安全生产技术基础考试题库附参考答案【考试直接用】.docx VIP
- 【MOOC期末】《中国马克思主义与当代》(北京科技大学)期末慕课答案.docx VIP
文档评论(0)