20122016年中国医药广告市场行情态势与发展策略研究报告.docVIP

2012-2016年中国医药广告市场行情态势与发展策略研究报告 医药广告是指凡利用各种媒介或者形式发布药品广告，包括药品生产、经营企业的产品宣传材料。药品广告是药品经营者承担费用，通过一定媒介及形式介绍药品信息的商业活动。近年来，伴随激烈的市场竞争，我国的药品广告无论在数量还是表现形式上，都得到了迅猛发展，对广大居民的消费心理、观念和行为都产生了极为重要的影响。药品广告的存在是医药经济发展的客观必然，对生产者、消费者及整个市场都有积极作用，然而，近年来我国虚假药品广告泛滥的问题也不容忽视。 中国产业研究报告网发布的《2012-2016年中国医药广告市场行情态势与发展策略研究报告》共九章。首先介绍了中国医药产业整体运行态势、中国医药广告产业运行环境等，接着分析了中国医药广告市场运行的现状，然后介绍了中国医药广告行业需求。随后，报告对中国医药广告行业做了重点企业经营状况分析，最后分析了中国医药广告行业投资预测。您若想对医药广告产业有个系统的了解或者想投资医药广告行业，本报告是您不可或缺的重要工具。 本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国家统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。 目 录 第一章 中国医药产业整体运行态势分析 1 第一节 中国医药行业发展总体概况 1 一、改革开放三十年我国医药行业发展历程 1 二、中国医药产业处于调整升级关键期 1 三、跨国药企中国医药市场的发展 1 四、中国医药产业转型期政府的监管作用 4 五、中西药合用现状分析 8 第二节 中国医药产业现状综述 10 一、医药企业 10 1、跨国药企加速在华布局 10 2、国内医药类企业收益情况 11 3、中国医药企业区域集群分布 15 二、中国医药市场流通 16 三、我国医药市场患者医药费用涨幅缩减 16 四、中国医药零售市场分析 18 第三节 中国医药商品主要对外贸易市场分析 19 一、中印医药贸易市场分析 19 二、中德医药贸易分析 20 三、中英医药贸易分析 20 四、中法医药贸易状况分析 21 五、中俄医药贸易状况分析 21 第二章 中国医药广告产业运行环境解析 24 第一节 国内宏观经济环境分析 24 一、GDP历史变动轨迹分析 24 二、固定资产投资历史变动轨迹分析 31 三、2012年中国经济发展预测分析 33 第二节 中国医药广告行业政策环境分析 36 一、中华人民共和国广告法 36 二、广告管理条例 44 三、广播电视广告播出管理办法 47 四、医疗器械广告审查办法 53 五、药品广告审查办法 58 六、药品广告审查发布标准 63 第三章 中国医药广告市场运行新形势透析 67 第一节 中国医药广告业动态分析 67 一、“虚假医药广告”竞价排名 再次将百度推上风口浪尖 67 二、谷歌起诉非法医药广告主 称将加大打击力度 67 三、国家药监局曝光最新一期9种违法发布医药广告产品 68 四、六家媒体因发布严重违法医药广告 被集中曝光 68 五、铜陵数字系统24小时监测医药广告 69 第二节 中国医药广告市场现状综述 70 一、中国医药广告市场规模 70 二、中国医药广告媒介及投放情况分析 70 三、医药广告纳入监管重点 药品安全专项整治显成效 71 第三节 中国医药广告市场热点问题聚焦 72 第四章 中国医药广告行业需求分析 74 第一节 中国医药广告行业需求规模分析 74 第二节 中国医药广告行业需求主体分析 74 第三节 中国医药广告行业需求结构分析 75 第五章 中国医药广告行业细分市场分析 76 第一节 中国互联网医药广告行业分析 76 一、市场表现形式分析 76 二、市场规模分析 77 三、市场竞争格局分析 77 四、市场集中度分析 78 五、发展趋势分析 78 第二节 中国户外医药广告行业分析 79 一、市场表现形式分析 79 二、市场规模分析 79 三、市场竞争格局分析 80 四、市场集中度分析 80 五、发展趋势分析 81 第三节 中国电视医药广告行业分析 81 一、市场表现形式分析 81 二、市场规模分析 83 三、市场竞争格局分析 83 四、市场集中度分析 84 五、发展趋势分析 84 第四节 中国广播医药广告行业分析 85 一、市场表现形式分析 85 二、市场规模分析 85 三、市场竞争格局分析 86 四、市场集中度分析 86 五、发展趋势分析 86 第五节 中国报纸医药广告行业分析 87 一、市场表现形式分析 87 二、市场规模分析 88 三、市场竞争格局分析 88 四、市场集中度分析 88