北京大学国际关系学院公共外交第五讲.pptVIP

第五讲 品牌国家 品牌国家的兴起 Branding （构建品牌） 赋予产品和服务能被识别的情感色彩 Brand states （品牌国家） 重要的不再是地理和政治背景，而是在日益全球化的消费者受众中引起的情感共鸣 Sovereign states（主权国家）：人口、领土、政府、主权 品牌国家：形象、声誉 品牌与国家的融合 Microsoft、McDonald、Nike、Nokia、Volvo、Mercedes-Benz 形象和声誉成为国家的战略资产 竞争 不仅相互间竞争，还要与一些超级品牌（EU、CNN、Microsoft、罗马天主教会）竞争 对欧洲政治图景的影响 重风格，不重内容 国家品牌构建正在取代民族主义 品牌国家运用其历史、地理和族群特色构建自己的独特形象——温良的 民族主义扎根于排他性的民族认同——敌对的 品牌国家使民族沙文主义边缘化，有利于促进欧洲和平 欧洲国家的例子 爱沙尼亚（Estonia） 既不喜欢“后苏联国家”（post-Soviet state）的标签，也不喜欢被称作“波罗的海”国家 自称“预备欧盟”（pre-EU）或“斯堪的纳维亚”国家 没有诺基亚、沃尔沃，宣称自己是“绿色国家” 英国 酷不列颠（Cool Britannia） 英国的形象：全球媒体、设计、音乐、电影和时尚产业的中心 使英国显得时髦、有魄力、酷 Rule Britannia——Cool Bri