我国连锁超市自有品牌阶段性发展策略.pdf

江 林 郝 婕 国 自 品 阶 连 超 有 发展 略 我 锁 市 牌 段性 策 容 要 随 的不 断加剧 , 开发 品 已成 为 国 内 连锁 超 市的发 趋 。 本 文 阐述连锁 超 市发 自 内 提 着竟争 自 牌 外 展 在 展 有 【 」 有 势 品牌必 性 的基础 上 , 通过分析我 国连锁超 市开发 自 品 过程 存 的 问题 , 讨 了连锁超 市 自 品牌 的发展策略 , 具 要 有 牌 中 在 探 有 体 阐述 了连锁 超 市发展 自 品牌 的四个阶段 , 并进一 步指 出 了每一 阶段应注 意 的 问题和应 采取 的策略。 有 关 键 词 连锁超 市 自 品牌 发展策略 有 中图分类号 文献标识码 文章编号 以 一 一 《巧 一 一 、 自有品牌的涵义及发展现状 有 品牌 , 称 最早 源 于 国 , 目 个 业 态 不 程 的发展 , 中 自 简 起 英 前在各 零售 中都有 同 度 其 以连 自 品 展最 为 遍 。 纪 开 , 连锁 品所 比 越 越 , 是 锁超市 有 牌发 普 从 世 年代 始 超市 商 占 例 来 高 尤其 在 消费品领域 , 已经渗透 到 了各种原本完全 由传统 的制造商品牌 占据 的商 品类别 中。 据美 国 自有 品牌 经营商协会 提供 的数据 , 从 年 至 年 , 美 国连 锁 超 市 中 商 品 的销 售 量 比重 和 销 售 额 比重 分 别从 和 上升到 和 , 可见连锁超市 自有 品牌在外 国的发展十分迅速 。 在我 国, 自 世纪 年代初连锁超市经 营机制引人后 , 自有 品牌得 到 了业界 的广泛关注 。 目前 , 国内连锁超 市 中已有不少 已经拥 或 试 出 有 品 , 中 以上海联 、 客 的 品 品发展 。 上海 的 品 粮 油 有 尝 推 自 牌 其 尤 华 京 隆 自有 牌 商 较早 联华 商 包括 制 品 、 日用百 、 涤用 品、 调 味品 巧 大 、 仪 〕 , 销售 近 。 百连 、 润 货 洗 等 类 多种 年 额 亿元 其他如 中 锁超 市 华 万家等超市也在尝试推 出 自有 品牌 。 从连锁超 品牌 国内外 的发展情况可 以看 出, 自有 品 略 的 以及 有 品 的开发 已逐 成 为 市 自有 在 牌战 实施 自 牌 渐 连锁超 未 的发展趋 , 因此 , 究 有 品 的发展 问 我 国连 有重要 的现 义 。 究现 市 来