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Kappa活动传播建议 壹：kappa营销在中国 贰：意大利超级杯征战中国 喜欢运动 足球铁杆迷 关注足球的人士 喜欢意大利时尚文化 喜欢喜欢意大利运动文化 某一明星的铁杆FANS 意大利超级杯 门票 球星 主教练 球星服装 足球宝贝 足球太太团 足球文化、意大利文化 时尚 …… 运动 时尚 激情 品味 KAPPA选择意大利超级杯的理由 叁：KAPPA在意大利超级杯期间的胜战局 赞助商：在这次意大利超级杯的激情大赛中，谁能抢占球迷的眼球，谁就将成为最大的赢家！ KAPPA品牌传播三条线索 1、炒热活动本身 传播思路 如何建立KAPPA与这些受众关注焦点的联系，成为核心问题 球星太太团 意大利时尚VS中国时尚 KAPPA品牌传播总策略 传播阶段与传播话题组合 传播阶段与传播话题组合 传播阶段与传播话题组合 肆：KAPPA品牌传播媒介策略 媒介思考 不可忽视媒介组合的重要性 避免单一媒体，充分运用各种媒体，但需协调各种媒体的比重 媒体选择和位置选择的合理性 选择媒体时，既要从媒体的量上考虑（如发行量〕，最重要是要从媒体的受众人群上考虑，是否符合KAPPA的目标人群； 广告费用的分配 要注意广告费用不等于广告力度 媒介策略 媒介组合 媒介组合策略：网络媒体和平面媒体相互配合取得更好的效果； 网络媒体：针对目标群体选择一些门户类网站以及一些运动类、时尚类网站、社区、博客进行系统传播 平面媒体：针对目标群体选择有针对性平面媒体进行整合传播。 媒体规划及费用预算 THE END 媒介策略 精准传播策略 根据目标传播对象、找准目标媒体，进行精准媒体策略组合。 多媒体组合策略 综合利用平面媒体、网络媒体进行大面积曝光。 重点阶段，重点传播策略 根据意大利超级杯的动态变化，再重点阶段进行重点传播。 各类门户网站成为现代人获得信息的主要途径之一。 也是企业宣传的主要渠道之一，更是我们炒作的主要渠道。 水木清华BBS QQ论坛 各种信息的交汇处，可以不用顾及新闻的严肃性，也不需要考虑媒体的风格。 我们可以将各种八卦新闻，猜想通过论坛的形式进行发布。 门户网站的博客一直点击率颇高，体育板块更是有美女博客来招揽网友。相信意大利超级杯的举行，又会成为博主们的热评焦点，也会成为我们的推广渠道之一。 Kappa品牌定位 我们不可能和13亿中国人民去做沟通！ 我们要做的是找到中国最有价值的消费群体 运动爱好者、时尚人群、有一定品味的人群 KAPPA目标人群扫描 有一定品味的时尚人士 运功爱好者 年龄阶段分布：18-35岁之间，男女不限 从事职业：分布较广，从学生、到职业白领到老板、到企事业单位工作人员 。 喜好：喜欢运动，除此之外，还有一定的固定还好，比如，喜欢足球，高尔夫、瑜伽、等 经济实力：有一定的资金储备，能够为自己的爱好买单。 外在表现：对事物有自己独特的理解力和见解力， 追求品质感、追求时尚的人士 从事职业：分布较广，从学生、到职业白领到老板、到企事业单位工作人员 。 年龄分布：18-35岁之间 经济实力：有足够的经济实力为自己爱好买单。 高端人群的切割细分 目标消费者心理扫描 热情、阳光、积极、主动、热爱生活、是生活、事业中的焦点人物； 喜欢接受新观点，喜欢问问题，喜欢聆听，崇尚个性与创新，经常保持活跃的头脑 具有积极向上的生活态度，富有进取精神。亲都市，爱自然，注重家庭生活；业余时间健身、泡吧、旅游、充电是其主要休闲方式；积极工作，相信没有付出就没有回报。 心理特征描述 运动爱好者 目标消费者心理扫描 心理特征描述 有一定品味的时尚人士 消费中比较注重消费符合个人身份定位的产品，在购买产品时会考虑朋友圈子的认同程度；受品牌驱动的影响较大，喜欢对自己有感觉的品牌；对价格有一定的考虑，通常都将价格限定在某个范围内然后在挑选品牌。 接受新观念和新事物的能力强，喜欢阅读杂志、报纸，网络是他们了解信息的很重要的一个媒体载体。 KAPPA消费者形象描述 KAPPA 消 费 者 形 象 描 述 喜欢运动，有一定品味的时尚人士； .最喜欢的休闲方式是：喜欢健身、泡吧、旅游、充电等； 使用最能体现个人品位价值的手机，比如MOTO和NOKIA. 喜欢运动，经常参加圈子内人士各类聚会； 喜欢时尚，关注一切与时尚相关的活动和人士，以及元素 在非工作状态和非正式场合喜欢穿时尚休闲服饰，而且内心深处渴望与大众品位的进行有效区隔,因此象Adidas和NIKE这种品牌已经不能满足这种心理诉求,这为KAPPA提供了一块独特的市场缝隙，为KAPPA的崛起提供了利基 追求品味和内涵,但不屑与流行为伍,对于”品位内涵”有着独特的理解 2月24日，Kappa-华谊兄弟2009年战略联盟发布会在北京千禧大酒店举行。在此次发